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谭木匠广告策划书
姓名：余郑洁
学号：2014921446
学校：湖北汽车工业学院科技学院
TOC \o 1-3 \h \z \u 目录
HYPERLINK \l _Toc440282965 第一部分 市场分析 PAGEREF _Toc440282965 \h 4
HYPERLINK \l _Toc440282966 (一)营销环境分析 PAGEREF _Toc440282966 \h 4
HYPERLINK \l _Toc440282967 1.企业市场营销环境中宏观的制约因素 PAGEREF _Toc440282967 \h 4
HYPERLINK \l _Toc440282968 2.市场概况 PAGEREF _Toc440282968 \h 4
HYPERLINK \l _Toc440282969 3.营销环境总结 PAGEREF _Toc440282969 \h 5
HYPERLINK \l _Toc440282970 （二）消费者分析 PAGEREF _Toc440282970 \h 6
HYPERLINK \l _Toc440282971 1.消费者的总体消费趋势 PAGEREF _Toc440282971 \h 6
HYPERLINK \l _Toc440282972 2.现有消费者分析 PAGEREF _Toc440282972 \h 6
HYPERLINK \l _Toc440282973 3.潜在消费者 PAGEREF _Toc440282973 \h 7
HYPERLINK \l _Toc440282974 4.消费者分析总结 PAGEREF _Toc440282974 \h 7
HYPERLINK \l _Toc440282976 (三)产品分析 PAGEREF _Toc440282976 \h 8
HYPERLINK \l _Toc440282977 1.产品特征分析 PAGEREF _Toc440282977 \h 8
HYPERLINK \l _Toc440282978 2.产品的品牌形象分析 PAGEREF _Toc440282978 \h 8
HYPERLINK \l _Toc440282979 3.产品分析的总结 PAGEREF _Toc440282979 \h 8
HYPERLINK \l _Toc440282980 (四)企业和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc440282980 \h 8
HYPERLINK \l _Toc440282981 1.企业在竞争中的地位 PAGEREF _Toc440282981 \h 8
HYPERLINK \l _Toc440282982 2.企业与竞争对手 PAGEREF _Toc440282982 \h 9
HYPERLINK \l _Toc440282983 3.企业与竞争对手的比较 PAGEREF _Toc440282983 \h 9
HYPERLINK \l _Toc440282984 4.企业与竞争对手的广告分析 PAGEREF _Toc440282984 \h 9
HYPERLINK \l _Toc440282985 第二部分 广告策略 PAGEREF _Toc440282985 \h 9
HYPERLINK \l _Toc440282986 (一) 广告的目标 PAGEREF _Toc440282986 \h 9
HYPERLINK \l _Toc440282987 1.对广告目标的表述 PAGEREF _Toc440282987 \h 9
HYPERLINK \l _Toc440282988 2.确定广告对象 PAGEREF _Toc440282988 \h 10
HYPERLINK \l _Toc440282989 3.确定广告区域 PAGEREF _Toc440282989 \h 10
（ HYPERLINK \l _Toc440282990 二）广告诉求策略 PAGEREF _Toc440282990 \h 10
HYPERLINK \l _Toc440282991 1.广告的诉求对象 PAGEREF _Toc440282991 \h 10
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