市场营销毕业论文探析.doc

本科毕业论文 鸿源祥包装有限公司营销策略研究 　　　　　　 学院名称　 工商管理学院 　　　　 　 专业班级　　　 营销11-3 　　　　　 学生姓名　 郇 惠 　 　　　　　 导师姓名　 全 红 二〇一五 年 六 月 四 日 鸿源祥包装有限公司营销策略研究 作 者 姓 名 郇 惠 专 业 市场营销 指导教师姓名 全 红 专业技术职务 讲 师 齐鲁工业大学本科毕业设计（论文）原创性声明 本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在指导教师的指导下独立研究、撰写的成果。设计（论文）中引用他人的文献、数据、图件、资料，均已在设计（论文）中加以说明，除此之外，本设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。 　 　　　　　　　　　　　　　　 　毕业论文作者签名：　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　年　　月　　日 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 齐鲁工业大学关于毕业设计（论文）使用授权的说明 本毕业设计（论文）作者完全了解学校有关保留、使用毕业设计（论文）的规定，即：学校有权保留、送交设计（论文）的复印件，允许设计（论文）被查阅和借阅，学校可以公布设计（论文）的全部或部分内容，可以采用影印、扫描等复制手段保存本设计（论文）。 指导教师签名：　　　　　　　　　　　 毕业论文作者签名：　　　　　　　 　　　　　　　年　　月　　日　　　　　　　　　　　　　　　　年　　月　　日 目 录 摘 要 ……………………………………………………………1 第一章 绪论………………………………………………………2 1.1研究背景………………………………………………………………2 1.2研究的目的及意义……………………………………………………2 1.3研究的内容及方法……………………………………………………2 第二章 诸城鸿源祥包装有限公司营销环境分析…………3 2.1公司简介……………………………………………………………3 2.2宏观环境分析……………………………………………………………3 2.2.1政治环境…………………………………………………………3 2.2.2经济环境…………………………………………………………4 2.2.3社会环境…………………………………………………………4 2.3微观环境分析……………………………………………………………4 2.3.1纸箱印刷品的竞争者分析………………………………………4 2.3.2供应商的讨价还价能力分析……………………………………5 2.3.3纸箱印刷品的替代品分析………………………………………5 2.3.4纸箱印刷品的潜在进入者分析…………………………………6 第三章 鸿源祥包装有限公司的SWOT分析………………………6 3.1优势………………………………………………………………………6 3.2劣势………………………………………………………………………6 3.3机会………………………………………………………………………7 3.4威胁………………………………………………………………………7 第四章 鸿源祥包装有限公司的营销策略分析……………8 4.1产品策略…………………………………………………………………8 4.1.1产品概述…………………………………………………………8 4.1.2产品的市场定位………………………………………………………9 4.1.3品牌策略…………………………………………………………9 4.2价格策略…………………………………………………………………10 4.2.1影响公司定价的因素……………………………………………10 4.2.2公司产品的定价策略……………………………………………10 4.3渠道现状及策略……………………………………………………10 4.4促销策略………………………………………………………………11 4.4.1广告………………………………………………………………11 4.4.2销售促进…………………………………………………………11 4.4.3公共关系…………………………………………………