市场营销学年论文探析.doc

重庆科技学院 市场营销学年论文 题 目 浅谈市场营销渠道管理 院 （系） 经管学院 专业班级 营普08（1） 学生姓名 姚平 学号 2008441631 指导教师 韩军辉 职称 讲师 论文成绩__ _ 论文评语__ _ __ _ __ _ 2010 年 08 月 08 日 PAGE 5 摘 要 当今社会,商品高度同质化, HYPERLINK /company/ 企业要想在激烈的竞争中获得利润的最大化,就必须要做到精打细算,而对营销渠道的合理管理,就会在很大程度上为企业减少运作成本,从而使企业获得更大的利润空间。本文从市场营销渠道管理的作用、具体内容、设计、渠道管理中存在的问题及解决途径等几个方面,对企业市场营销渠道管理作简单论述。 关键词：市场营销 渠道 管理 　　 　 ABSTRACT In todays society, commodity competitive enterprises to, in the fierce competition in the maximization of profit, it is necessary to do, and the proper management of marketing channels will largely for firms to reduce operating costs, which make the enterprise gain more profit space. From the marketing channel management function, content, design, the problems existing in the management and solution aspects, such as management of enterprise marketing channels for simple. Keywords: Marketing ； Channel ；Management 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc266997604 中文摘要  PAGEREF _Toc266997604 \h I  HYPERLINK \l _Toc266997605 英文摘要  PAGEREF _Toc266997605 \h II  HYPERLINK \l _Toc266997606 一、营销渠道的作用  PAGEREF _Toc266997606 \h 1  HYPERLINK \l _Toc266997607 二、渠道管理的具体内容  PAGEREF _Toc266997607 \h 1  HYPERLINK \l _Toc266997608 三、营销渠道管理的设计  PAGEREF _Toc266997608 \h 2  HYPERLINK \l _Toc266997609 四、渠道管理中存在的问题  PAGEREF _Toc266997609 \h 3  HYPERLINK \l _Toc266997610 五、针对渠道管理中存在的问题,找出相应的解决路径  PAGEREF _Toc266997610 \h 3  HYPERLINK \l _Toc266997611 参考文献  PAGEREF _Toc266997611 \h 5   浅谈市场营销渠道管理 当企业高举着产品战、价格战、概念战、品牌战等大旗杀得人仰马翻之时,一直暗藏在水面下的渠道竞争也正在如火如荼地进行。也就有了“得渠道者得天下”“渠道是企业的命脉”的说法。 市场营销渠道的决策是一个复杂的过程。市场营销渠道决策的正确与否,是企业能否实现市场营销目的的关键。产品从生产到消费者手中,是通过一定的渠道实现的。企业只有在适当的时间,适当的地点,按适当的