对辽宁省旅游目的地形象构建策略探讨.doc

[标签:标题] 2016 PAGE10 / NUMPAGES10 感谢观看本文谢谢 对辽宁省旅游目的地形象构建策略探讨 摘要：辽宁省的旅游业在近些年得到了快速的发展，在发展的过程中也暴露出一些问题，其中对辽宁省旅游目的地形象的构建和塑造不足，所以这也在一定程度上影响了辽宁省旅游业的发展和竞争力。通过对辽宁省在旅游目的地形象构建中现状和问题进行分析，提出了树立旅游目的地品牌；积极的提升个性化的服务；完善旅游目的地的基础设施的策略。 中国论文网 /2/view-7328214.htm 　　关键词：辽宁省；旅游目的地；形象构建；策略探讨 　　中图分类号：F590.7 文献标识码：A 　　文章编号：1005-913X01-0159-02 　　随着人们生活水平的不断提高，人们对生活质量的追求也越来越高。旅游已经成为人们在假期放松休闲的主要形式之一。辽宁省旅游业也得到了很好的发展，但在发展的过程中也存在许多不足，例如，对旅游目的地的形象构建欠缺，在很大程度上丧失了大量的游客，对旅游目的地的形象的塑造和构建对辽宁省旅游业的发展会起到至关重要的作用。旅游不仅是一种游玩活动，也是一场文化体验活动和文化了解过程，辽宁省旅游业要想吸引游客和增强竞争力，一定要重视对旅游目的地形象的构建，所以我们在旅游目的地形象的构建的过程中要不断吸取经验和教训并积极努力完善自身的旅游形象，为辽宁省旅游业的长远发展打下坚实的基础。 　　一、旅游目的地形象构建的内涵 　　通过字义理解可以得知旅游目的地的形象构建就是对旅游目的地的形象以及给人的外部和内部感觉进行一个合理的构建和完善。其内容主要包含两个方面，一方面是外部形象的构建，另一方面就是内部形象的构建。外部形象主要指的就是对旅游目的地外部的景观和综合服务设施以及对景区的整体规划等，内部形象的构建是看不到并且不能直接了解的，是需要通过旅游目的地的服务水平、人文关怀和坚持游客至上理念的外部形象是可以短时间构建和完善的，但内部形象也就是给人内心产生深远的影响，是需要长时间的努力塑造的，所以在对旅游目的地形象进行构建的时候既要重视外部形象的塑造，更要注重内在精神和内涵的构建。 　　二、辽宁省旅游目的地形象构建的现状 　　旅游目的地形象构建理念意识不强 　　辽宁省很多旅游目的地都追求直接的经济效益，很少考虑长远的发展，没有构建良好旅游形象的意识，大部分景区的管理人员缺少专业的旅游知识。辽宁省旅游景区和旅游地对其旅游形象构建理念不强的主要体现就是忽略自身旅游品牌的建设，在旅游景区的形象构建上往往是盲目的学习其他地区的办法，缺少创新和个性。同时在旅游服务上也缺乏对其足够的重视，没有深刻认识到旅游服务和人文关怀也是旅游目的地形象的重要组成部分。还有一点就是旅游景区的管理和服务人员不注重自身素质的提高，在服务和工作过程中往往给游客留下不够热情、不认真和不负责的印象，游客在消费过程中更希望得到精神上的满足，一旦给游客留下不好的印象，将会对其旅游形象造成不可挽回的损失，所以辽宁省的旅游景区一定要强化旅游目的地形象构建的理念。 　　旅游目的地形象特色不明显 　　我国的旅游资源丰富，使得游客应接不暇，游客只能选择一些具有代表性的旅游景区游玩，这里所说的代表性并不是说其他的旅游目的地不好，而是它们没有一个良好的旅游形象或者形象的特色不明显。辽宁省大多数旅游目的地的形象塑造都千篇一律、大同小异，很难在比较中给人留下深刻的印象。辽宁省的旅游资源丰富，辽东、辽西、辽北等地区都拥有众多自然风光秀丽的景区，例如，沈阳历史悠久，又是满清的主要发源地之一，但给人的感觉沈阳往往就是东北的重要工业城市，在旅游产品以及旅游形象上没有鲜明的特点。辽东地区的乡村优美，自然风光秀美，发展乡村旅游是很好的选择，但在发展的过程中又存在着很多的不足，比如没有自己的品牌特色，与其他旅游地相比没有自己的特色以及鲜明的旅游目的地形象。抚顺、本溪等地，虽然旅游资源丰富，但没有一个响亮的品牌和旅游形象。所以旅游目的地形象构建特色不明显是辽宁省旅游发展的整体问题，需要各地景区加以重视并采取有效措施加以完善。 　　旅游目的地形象没有形成内在的文化 　　形象的构建是基于自身的文化内涵，缺少内在的文化就不可能有独具特色的旅游目的地形象。辽宁省旅游景区存在大量的人造景观，这些人造景观缺少个性和创意，没有属于自己的文化品位。现在的游客不再只是单纯的观赏景观，更想品位其中的文化内涵，这个文化内涵才是构建旅游目的地的根基，缺少文化内涵的形象塑造是很难真正吸引游客的。辽宁省的许多旅游景区缺少对自身形象的准确定位，没有属于自己特色的旅游文化氛围。例如，发展乡村旅游的就没有将乡村的文化很好地展现出来，发展城市旅游和景区旅游的也没有将自身的特色融入到文化建设中来