推廣與整合行銷溝通.pptVIP

16. 發展整合行銷溝通;教學大綱;前言： 104人力銀行如何推廣？;前言： 104人力銀行如何推廣？;前言： 104人力銀行如何推廣？;推廣(promotion)的意義 將組織與產品訊息傳播給目標市場的活動 焦點在於溝通(communication) 讓消費者知曉、了解、喜愛或購買產品;荷蘭銀行認養地下道以梵谷畫作妝點外牆荷蘭銀行用數10幅梵谷名畫將台北敦化、八德路地下道出口處外牆包覆起來，為地下道憑添了幾許藝術氣息。。。在仁愛財神酒店外牆懸掛梵谷名畫「隆河上的星夜」、「露天咖啡座」，並設置造型風車陣30座，讓台北市民驚豔，台北市也因而變得「很梵谷」 ;推廣工具與推廣組合;推廣工具與推廣組合 廣告 由特定的贊助者付費，藉由傳播媒體進行溝通 非人員溝通，無法帶來雙向對話 具有高度公開性與普及性 最生動、最吸引人的工具 ;推廣工具與推廣組合 促銷 在短期內激勵消費者或中間商的活動，如折扣、抽獎、買二送一、折價券等 為了促使消費者購買，促銷資訊直接了當，充滿誘因;推廣工具與推廣組合 人員銷售 具面對面溝通與即時回應的溝通方式 含店內銷售人員、登門造訪或街上攔截路人兜售的業務員 直效行銷 利用非人員的接觸工具，針對某特定消費者溝通 溝通工具含電子郵件、電話、傳真、信件等 能因顧客的不同背景與需求而設計或更新訊息;推廣工具與推廣組合 公共關係 主要目的是建立組織的良好形象 含贊助、工廠參