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山城啤酒2010重庆市场推广方案
PAGE \* MERGEFORMAT 47
商务策划文案课程作业
最新 “山城1958”重庆市场 2010年推广方案
指导教师：程宇宁
班级：2007商务策划管理一班
姓名：李磊
学号：2007041114
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc258850979 一、前言 PAGEREF _Toc258850979 \h 4
HYPERLINK \l _Toc258850980 二、概要提示 PAGEREF _Toc258850980 \h 4
HYPERLINK \l _Toc258850981 三、环境分析 PAGEREF _Toc258850981 \h 4
1. HYPERLINK \l _Toc258850982 市场背景 PAGEREF _Toc258850982 \h 4
2. HYPERLINK \l _Toc258850983 宏观环境分析 PAGEREF _Toc258850983 \h 5
3. HYPERLINK \l _Toc258850984 商业机会 PAGEREF _Toc258850984 \h 5
4. HYPERLINK \l _Toc258850985 市场成长： PAGEREF _Toc258850985 \h 6
5. HYPERLINK \l _Toc258850986 消费者分析 PAGEREF _Toc258850986 \h 6
6. HYPERLINK \l _Toc258850987 竞争对手分析竞争对手为： PAGEREF _Toc258850987 \h 6
HYPERLINK \l _Toc258850988 四.SWOT分析 PAGEREF _Toc258850988 \h 7
1. HYPERLINK \l _Toc258850989 优势 PAGEREF _Toc258850989 \h 7
2. HYPERLINK \l _Toc258850990 劣势 PAGEREF _Toc258850990 \h 7
3. HYPERLINK \l _Toc258850991 机会 PAGEREF _Toc258850991 \h 7
4. HYPERLINK \l _Toc258850992 威胁 PAGEREF _Toc258850992 \h 8
HYPERLINK \l _Toc258850993 五、营销目标 PAGEREF _Toc258850993 \h 8
HYPERLINK \l _Toc258850994 六、营销组合策略 PAGEREF _Toc258850994 \h 8
HYPERLINK \l _Toc258850995 1.产品策略 PAGEREF _Toc258850995 \h 8
HYPERLINK \l _Toc258850996 2.价格策略: PAGEREF _Toc258850996 \h 9
HYPERLINK \l _Toc258850997 3.分销策略 PAGEREF _Toc258850997 \h 9
HYPERLINK \l _Toc258850998 4.促销策略 PAGEREF _Toc258850998 \h 9
HYPERLINK \l _Toc258850999 七.行动方案 PAGEREF _Toc258850999 \h 11
HYPERLINK \l _Toc258851000 八.营销预算 PAGEREF _Toc258851000 \h 12
HYPERLINK \l _Toc258851001 九．风险控制 PAGEREF _Toc258851001 \h 12
HYPERLINK \l _Toc258851002 十．结束语 PAGEREF _Toc258851002 \h 13
HYPERLINK \l _Toc258851003 十一.附录 PAGEREF _Toc258851003 \h 14
一、前言
啤酒做为一种常用饮料，在饮料市场上一直占有着很大的市场份额，近日我国啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要,我国啤酒工业应以产品的多样化,适应不
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