包装的应用预案.pptxVIP

一、包装设计要素;一、构图的根本任务 包装装潢是结合包装容器造型体现和完善设计构思的重要手段。它担负着对商品的信息传达和宣传、美化商品的重任。 构图正是围绕着以上任务和目的，将包装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合，以构成新颖悦目而又理想的构图形式。 ;二、构图的基本要求 1.整体要求 包装设计在装演上有许多基本要素要表达，如产品名称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等。所有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间等各个方面的关系处理是相当复杂的，而包装画面又多是较小的设计舞台，并要求在一瞬间即能简捷、明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图的整体性，就像乐曲要设定一个基调一样，是活泼的还是严谨的，是华丽的还是素雅的……使画面形成一种大的构图趋势。;2.突出主题 由于包装装演设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地全面表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。 ;3.主次兼顾 在包装画面诸要素的整体安排中，主要部分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效果。而次要部分如何更好地衬托主题，如何达到主次呼应、整体协调，则需要我们精心地反复推敲才能达到目的。构图的主要技巧就在于设计者对各部分关系的处理。;包装设计的三个视觉要素：文字、图形、色彩;一、文字设计 在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探讨。 ;包装上有哪些文字 基本文字 包括牌???、品名、生产厂家及地址名称。 这些是包装的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。重点是对牌号、品名作造型变化设计。 资料文字 包括产品成分、容量、型号、规格等。 这些文字多编排在包装的侧面或背面，也可以安排在正面，但要注意构图的整体关系。字体一般采用规则的印刷字体。 说明文字 包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。 这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面。 广告文字 用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。这类文字内容应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排部位较自由活泼。但并不一定是包装上的必要文字。 ;包装设计中的文字种类包括以下三种： （1）品牌名称 品牌名文字通常安排在包装的主要展示面上，一般采用具有标识性，装饰性强、突出醒目的字体，以增强视觉冲击力。 ;（2）资料、说明文字 该类文字属于法令定性文字，应采用统一、规范的印刷字体。多分布在包装的背面或侧面。字体应清晰明了，使消费者产生信赖感。 ;（3）广告文字 为加强促销力度，有时包装中会出现一些广告文字。这类文字是用作宣传商品内容或特点的推销性文字。一般采用灵活多样的字体，例如广告体，综艺体，手写体等。 ;丰富的文字表现手法可以给消费者不同的心理感受。例如黑体风格醒目、强烈且有分量感；宋体风格古朴稳重、大方典雅等。 字体设计，应保证形式与内容相统一。如医药用品常采用简洁单纯的字体；体育用品常运用充满活力、具有运动感的字体；历史悠久的传统商品大多选用书法字体来传情达意等。;2.?图形 图形是一种重要的非文字视觉符号元素，具有直接明了传达信息的特点，在销售商品中扮演着重要的角色。 ;图形具有直观性、丰富性和生动性的特点，在视觉上引起消费者的心理反应，进而引导消费者产生购买行为。 ;图形的表现形式多种多样，但总的来讲，可以分为以下两种： （1）具象图形的表现形式 具象图形的表形式是指对自然物、人造物的形象，用写实性、描绘性的手法来表现，让人一目了然、一眼就能了解它表达了什么。 ;这种表现形式，最能具体地说明包装中的产品，可以强调产品的真实感。 具象图形的表现形式，可以采用摄影和绘画的方法，使图像直观且具有艺术感染力。 ;（2）抽象图形的表现形式 抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。;抽象图形的表现形式自由、丰富多彩。从手法上有人为抽象图形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计等。;3.?色彩 包装设计中的色彩