标志设计第一讲预案.ppt

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标志设计;;;一、标志设计探究;;;标志的定义;;标志的作用;;二、标志的符号意义;;;;;第二节:标志的图形元素与构成法则;1、标志图形元素——点;;;;;2、 标志图形元素——线;;;;;;;3、标志图像元素——面;;;;;4、标志图形元素——空间;;;;;;标志设计的一般表现手法;;;;;练习一:诠释党的标志的象征意义;;美国民进党、共和党党徽含义;;练习二:诠释中国银行标志的象征意义;;各银行名称英文缩写的含义(调侃);;(1)字体标志 一个字体标志就是独立存在的字,或字的组合,它可能是一个企业的名字或者缩写。最好的字体标志就是一个用独特字体写成的清晰可辨的字(字的组合),它可以融合各种抽象元素或图像元素。如,在戴尔(DELL)商标中的那个独特的大写E激活并坚强了这个单音节的名字,而IBM的缩写则经历了行业内无数次的技术革新。 ; 单独的字母经常被设计师巧妙地拿???用做商标。字母总是一种独一无二而且专属的设计,并被融入了重要的个性和意义。字体担当起一种帮助记忆的责任,例如摩托罗拉中的M、丰田的T等。;(2)图形标志 一个图形标志会使用一种平实并且可识别的形象。这个形象本身可能暗指企业或者其使命的名称,也可以是品牌属性的象征。一个个性标识的创造可以具体表达品牌的属性或者价值,当然它通常是某种产品的品牌。从米其林伙计到斯莫克熊再到金霸王的小兔,这些特征能变成广告宣传的中心,并很快成为文化偶像。;(3)抽象标志 一个抽象的标志采用了视觉形式传达一种见解或者品牌属性,这样的标志本身就能表达出一种战略上的意识,对有着很多相互不通消息的分部的大企业很有效,诸如大通银行的标志经历的一系列合并。一个成功的抽象标志的设计需要对企业理念的高度概括。;;;

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