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广告学概论;第十三章 广告运动的载体：广告媒介;第十三章 广告运动的载体： 广告媒介;第一节 广告媒介概说;一、广告媒介的定义;二、广告媒介的分类;三、广告媒介的特征;;1、视觉媒介;2、听觉媒介;3、视听媒介;第二节 广告媒介的评估指标;一、广告媒介的质化评估指标;二、广告媒介的量化评估指标;（一）对媒介投资效益的量化评估指标;;（二）印刷媒介的量化评估指标;（三）电子媒介的量化评估指标;（四）户外广告媒介的量化评估指标;第三节 媒介计划;一、媒介计划的含义与内容;二、影响媒介计划的外部因素;三、影响媒介计划的内部因素;第四节 媒介组合的步骤与方式;一、媒介组合的步骤;二、媒体组合的优化;（一）媒体组合的方法;;（二）优化媒体组合的注意点;本章小结
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