五谷磨房广播投放(已修)2.docVIP

五谷磨坊广播投放 （1）频道与栏目的选择 长沙地区频率收听排名情况： 根据以上10个广播电台的节目特色和栏目单，从中有交通频道的《音乐地图》，金鹰955频道的《吃香喝辣》以及星沙之声频道的《祥康健康快车》与五谷磨房产品有着密切的关系，适合在其栏目中投放实体广告。经过进一步分析，确定星沙之声频道的《祥康健康快车》为最佳选择。具体原因有： 1.由可知长沙人民广播电台星沙之声在收听率和市场份额方面排名靠前，受众群稳定，市场影响较大，能够覆盖五谷磨房主要消费群体。 2.《音乐地图》栏目选择的话题要与饮食和健康契合才能切合五谷磨房产品特点，《吃香喝辣》则主要强调的是饮食的美味，只有《祥康健康快车》健康养身的专题频道栏目特色与五谷磨房产品特点切合度最高。 3. 《祥康健康快车》栏目播放在5:30和19：00两个收听黄金时段，传播效果好。 （2）《祥康健康快车》广告投放具体实施 1.投放时间：3月和10月 2.投放方式 1)栏目特约：11万/月×2个月=22万 2)与栏目绑定 选择：时间段【19：42\19：56（B）】 投放形式：15 s/次 价格：330 小计：2次×330×31天×2个月=40920元 3)特殊时段 选择：时间段【07：42\08：42\08：56(T)】投放形式：15 s/次 价格：530元 小计：3次×530元×31天×2个月=98580元 总计：22万元+40920元+98580元=359500元 3.分析：  eq \o\ac(○,1)五谷磨房没有明显销售旺季，收听人群主要为学生和白领精英，白领精英无论投放在哪几个月没有明显波动，3月和10月学生都刚到校开始进行学习，开学初期的宣传可更好的延续后几月的产品销量的提升。  eq \o\ac(○,2)与《祥康健康快车》特约绑定，是因为产品与栏目的切契合度极高，目标受众极其明确，传播效果更好。而且可更好地体现产品的功效，增加受众的信任度，促使产品在长沙的推广，同时体现栏目的专业水准，达到双赢的效果。  eq \o\ac(○,3)15s广告时长分析：选择此时长是考虑以下因素受众记忆度、信息发布完全情况和价格情况综合而得。  eq \o\ac(○,4)时段选择分析：选择早间时段投放广告是由于此段时间为交通黄金时段，众多白领为在车上，收视率极高，而且也是他们选择早餐食品阶段，借助此段进行宣传，可引发受众的购买欲望，从而促进销售。特选07：42\08：42\08：56(T)时段播出广告，不仅是由于它正好处于早间，而且还秉承节约成本和传播效果的考虑。而选择19：42\19：56（B）时段播放广告，是因为产品的目标受众极其明确，传播效果会更好，同样也秉承了节约成本的考虑。 附录： 祥康健康快车： 栏目所在频道播出时间收视率祥康健康快车星沙之声1055:30 19：00不详 与节目绑定时段的广告投放： 5:30~6:30: 时间段—价格5s/次15 s/次30 s/次05：26\05：56\06：26\06：56（D）40元110元180元19:00~20:00: 时间段—价格5s/次15 s/次30 s/次18：56（A）160元410元680元19：42\19：56（B）130元330元560元 特殊时间： 时间段—价格5s/次15 s/次30 s/次07：12\07：28160元410元680元07：56\08：12\08：26 （TT）260元660元1090元07：42\08：42\08：56(T)210元530元880元 栏目特约?栏目前5秒栏目特约??户提示＋栏目内30秒广告2次＋主持人口播2次/30分钟，另赠送30秒广告8次/天（2TT+3T+3A）11万/月26万/季栏目冠名?栏目前冠名播报：**客户冠名**栏目＋5秒栏目冠名客户提示广告＋栏目内30秒广告2次＋主持人口播2次/30分钟 另赠送30秒广告8次/天（2TT+3T+3A）在特约基础上加收20％特约报时全天24次均匀分布报时前特约客户5秒提示＋15秒广告11万元/月26万元/季