200212广告投放检测.docVIP

慧聪国际 慧聪媒体研究中心 2002年12月房地产行业平面广告监测报告 PAGE   PAGE 11 目 录  TOC \o 1-3 \h \z  HYPERLINK \l _To一、2002年12月房地产行业报刊广告总量分析  PAGEREF _To\h 1  HYPERLINK \l _To二、2002年12月房地产行业报刊广告地域及城市分布  PAGEREF _To\h 1  HYPERLINK \l _To三、2002年12月房地产行业广告投放的产品结构  PAGEREF _To\h 4  HYPERLINK \l _To四、2002年12月房地产行业广告投放的品牌排名  PAGEREF _To\h 5  HYPERLINK \l _To1、主要产品的重点品牌排名  PAGEREF _To\h 5  HYPERLINK \l _To2、主要城市的广告投放品牌  PAGEREF _To\h 6  HYPERLINK \l _To3、房地产行业前十位品牌广告的具体投放  PAGEREF _To\h 8  HYPERLINK \l _To五、2002年12月房地产行业广告主构成  PAGEREF _To\h 9  HYPERLINK \l _To1、广告主主要类型  PAGEREF _To\h 9  HYPERLINK \l _To2、广告投放费用前50位广告主  PAGEREF _To\h 10  一、2002年12月房地产行业报刊广告总量分析 2002年12月，房地产行业在全国报刊媒体上共投放广告8.46亿元，和上月相比，投放增加了3745.54万元，增幅为4.63%。继10月房地产广告量下降以来，连续两个月处于上升趋势，这表现出房地产业的季节性变化，现在正值年末，随着春节的临近，房地产开发商为了在年底降低各大楼盘的空置率，产品类、促销类广告有大幅上涨，这样也带动了整个房地产行业广告市场的反弹。 图1-1 6～12月房地产行业广告投放费用 单位：万元 图1-2 　 2002年12月房地产广告在报纸、杂志的分布 二、2002年12月房地产行业报刊广告地域及城市分布 12月，房地产行业仍然沿袭一直以来的传统，其广告投放还是以中南、华东和华北三个大区的媒体为主，在这三个大区媒体的广告投放量都超过了1亿元。中南大区稳固地保持在第一的位置，本月广告量比华东大区和华北大区的总和还多，其增长率高达13.67%，市场份额为43.11%；华东大区广告量本月有小幅增长，比上月多3.18%的广告；而华北大区本月投放量比上月有较大的下降，本月市场份额仅为16.7%，与华东和中南大区的差距继续拉大。其他三个大区和全国性媒体的投放量仍然很少，其市场占有率均不足10%。从各大区来看，西南大区的广告量是本月增幅最大的，比上月上升36.86%，仅次于华北大区；东北大区广告量继续下降，本月降幅23.31%；全国性媒体继续保持增长，本月增幅13.74%，比去年同期增加一倍多；西北大区本月广告量比上月下降24.94%，是本月降幅最大的区域。 表2-1 2002年12月房地产业大区广告费用 单位：万元 大区名称广告投放所占比例增长率同比增长率1. 中南36483.9143.11%13.67%58.93%2. 华东16945.8120.03%3.18%50.21%3. 华北14131.9916.70%-11.81%22.20%4. 西南8410.909.94%36.86%11.50%5. 东北3291.823.89%-23.31%13.11%6. 全国2969.013.51%13.74%116.65%7. 西北2387.102.82