我国农村地区传播媒介发展现状分析.docVIP

我国农村地区传播媒介发展现状分析 我国居民分为农村和城市两大群体。长期以来，由于城乡二元格局的存在，使得农民在接受教育、参加工作、社会保障、地区流动等方面都远远不能达到城市居民的待遇水平。我国是一个农业大国，农村是一个不容被忽视却常常被忽视的领域。解决“三农”问题成为建设社会主义和谐社会的一个重要组成部分。　　针对“三农”问题，媒介的第一要务就是进行传播，把党和国家的声音告诉老百姓，让老百姓安心；第二要务则是通过传播进行交流，及时把农业各个方面好的经验传播开去，让更多的农民朋友受益。而这些，又都与农村地区媒介发展的现状息息相关。 　　农村地区的媒介使用现状　　改革开放以来，越来越多的农民开始更多地接触大众传媒，大众传媒逐渐成为其主要的社会信息获取渠道。在这里，我们主要描述了农民大众媒介的接触情??，包括接触种类、频率、内容偏好、目的以及农民对大众传媒的运用。　　⒈农村受众对媒介的选择　　农村受众传播媒介的使用习惯呈现出明显的单一化态势，各种媒介的影响力分布相当不均衡，媒介格局缺乏多元化。使用频率最高的是电视，它成了农村地区的“一花独放”，其后依次是通讯工具（手机、电话等）、广播、书和杂志、报纸、网络。农村受众与各大媒介的接触情况具有十分明显的特征，电视、报纸和广播仍然是农村的三大强势媒介，在接触频率和时间上出现了“电视＞广播＞报纸”的情况。虽然目前在农村电脑的普及程度不高，直接限制了农村受众对网络媒体的使用，但农民受众通过互联网能够更方便快捷地获取信息、查询信息，因此网络媒体在农村有不可阻挡的发展趋势。　　⒉农村受众对媒介内容的偏好　　在对待各类媒介内容的选择上，农民受众显现出了不一样的选择偏好。一般来说，新闻类的选择率是比较高的。对新闻性内容的高接触率以及了解国内外大事的强烈需求，说明随着经济的发展、尤其是农村经济的发展，农村受众不再是面朝黄土背朝天的封闭、保守的农业劳动者，他们已开始关注外面的世界，渴求了解天下大事，走向开放。对于文艺综合性的内容选择，农民受众要略低于新闻类内容的选择，但它以其独特的娱乐性和大众性赢得了农民受众的喜爱。另外，农民希望可以从各大媒介中满足对科技信息、知识、政策的需求，尤其是具有针对性、贴近性的大量、强势、强效的专业农业科技节目，这对于处在信息饥渴状态的农村、农民来说尤为重要的。　　⒊农村地区媒介功能缺失　　各大媒介从某种程度上来说，一直在起着推动农村政治经济发展的作用，媒介在某种意义上是为农民致富而服务的“第三只眼睛”、“第二个大脑”。随着社会大环境的变化，媒介所承担的社会功能越来越多，作用也越来越大。而在广大农村地区，媒介结构往往失衡，使之导致媒介功能发挥的失衡。电视是农民受众最经常使用的媒体，但更多地是选择电视连续剧。由此可见，媒介在这里被强化的是娱乐功能，其他功能则并没有得到充分的发挥。　　⒋信息传播链的断裂明显　　近几年国家对农村地区的可持续发展很重视，不但政策上倾斜，还投入了很大的物力、人力以及财力。仅就大众传播媒介而言，对农广播、对农电视节目增多，报纸开辟和增加对农专栏，为农村提供了一个先进的接受信息、发布信息的平台。即便如此，仍有广大农民群众不知道当地政府的可持续发展战略，对于有哪些针对“三农”的传播媒介了解也很少，可见目前的传播手段并没有建立起有效的传播链条。　　⒌农村受众媒介使用中的集体失语　　在商业利益最大化原则的驱动下，在追求所谓目标群体的蛊惑下，媒介资源分配不公的现象时有发生。在喧嚣的媒体世界里，传媒的发达并没有使农民摆脱被边缘化的命运，他们依然属于传播学上的“弱势群体”，他们的话语空间在逐步缩小，他们对社会舆论的影响和话语形成的能力也在逐步弱化。信息传播中这种差距的不断扩大，极有可能导致社会经济文化发展中的“马太效应”——不但在财富之间，而且在信息的拥有之间拉大差距。这种状况的持续，对任何一个国家或地区来说，无疑都是一个危险的信号。 　　农村地区媒介发展现状的原因分析　　⒈经济弱势是其根本原因　　由于受历史、自然环境、落后生产方式的影响，我国中西部广大农村地区的经济发展水平都不高。对他们来说，很多人的生活尚处于甚至低于温饱线，缺乏相关的组织资源、经济资源与文化资源，使得“媒介购买力”（即用在媒介消费的经济能力）相对较低。经济地位的弱势直接影响了其它权利的真正拥有。　　⒉媒体资源对农村市场开发不足　　现在的媒体在产业化的潮流下，越来越重视经济利益，多数媒体宁愿辐射有影响力和购买力的人群，而不愿把传播机会让给虽具有广泛注意力却无购买力和影响力的农民。作为一种经济组织，媒体尚未在农村传媒市场找到社会效益和经济效益的最佳结合点，这就导致媒体在分配资源时，对“三农”问题的关照度被弱化、边缘化，这种情况在贫困地区更为明显，也影响了农村居民对媒体的