第1章 消费者行为.pptVIP

第一章 消费者行为与需求 ;第一节 消费者均衡;一、效用;免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？;两种效用理论; 二、边际效用分析;总效用与边际效用图解 ; 三、消费者均衡;表1-2 消费者购买商品数量和效用表1 ;;两种商品均衡条件的解释;第二节 消费者均衡的几何分析;一、序数效用分析;Y商品;（1）同一平面上有无数条无差异曲线，不能相交;（3）无差异曲线的斜率等于两种商品的边际替代率; 二、预算线与消费者均衡;2.预算线方程;预算线的变动;X;X;X;消费者均衡;三、均衡的变动;恩格尔曲线;2、商品价格对均衡的影响;从单个消费者到市场的需求曲线 ;*;练习题目;第三节 需求函数;一、需求函数 ;需求表;需求曲线和需求定理;影响需求的因素;需求函数 Demand Function;更进一步简化分析;价格P与需求量呈反方向变动;需求量的变动和需求的变动;（2）需求的变动。 Shift of the Demand Curve ;*;*;2.需求价格弹性;*;（2）需求价格弧弹性;涨价和降价产生的需求的价格弹性便不等。 ;（3）需求弹性分类;B. E = ? 无限弹性;C. E = 1 单位弹性;D.E 1 缺乏弹性;E. E 1 富有弹性;随学随练;*;*;例：某商品的需求价格弹性系数为0.15，现价为1.2元，试问该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少10％？;可替代程度大 Ed大 。飞机 可替代程度小 Ed小。胰岛素;*;*;*;*;*; ;6.需求的交叉弹性 Cross-Elasticity of Demand;*;（3）恩格尔定律。;恩格尔系数：联合国判别生活水平的标准;3、需求价格弹性的类型;4.需求弹性和销售收入 ; ; ; ;（3）需求缺乏弹性 E 1;为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？ 是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？;5、影响价格需求弹性的因素;需求交叉弹性;三、消费者剩余;;2.猪肉需求曲线左移的原因可能是（ ） A.猪肉价格上涨 B.猪肉预期价格上涨 C.鸡蛋价格上涨 D.鸡蛋预期价格上涨 3.“需求量的变动”的确切含义是（ ） A.随着某些因素的变动，生产者愿意在每种或任何价格下出售数量相应改变 B.由于某些别的因素，比如习惯或收入的变化，消费者愿意以每种或任何价格购买数量的相应改变 C.随着市场价格变化，生产者出售的具体数量的相应改变 D.随着市场价格变化，消费者购买的具体数量的相应改变 4.若需求函数为Q=400-2P，当价格为150美元时的消费者剩余是 （ ） A.2500单位 B.5000单位 C.7500单位 D.17500单位;8.需求定理表明：（ ）A、随着汽油的价格提高，对小汽车的需求量将下降B.药品的价格上涨会使药品的质量得到提高C.计算机的价格下降会引起其需求量增加D.随着乒乓球价格下降，对球拍的需求量会增加 9．产品X从100元降到90元，引起需求量从50公斤增加到60公斤，由此可得出（ ） A、对产品X的需求是富有弹性的??? B、对产品X的需求是缺乏弹性的 C、对产品X的需求弹性是1???????? D、对产品X的需求弹性是零 10．已知某商品的需求是富有弹性的，假定其他条件不变，生产者若要获得更多的收益，应该（ ）。 A、适当降低价格 B、适当提高价格 C、不能改变价格 D、减少广告支出 11．需求的交叉弹性系数的符号取决于相关商品的价格变动如何影响到消费者对该商品的需求量。一般而言，（ ）。 A、需求的交叉弹性系数0, 则两种商品是替代品 B、需求的交叉弹性系数0，则两种商品是替代品 C、需求的交叉弹性系数=0，则两种商品是互补品 D、需求的交叉弹性系数0，则两种商品是互补品;练习;8.需求定理表明：（ ）A、随着汽油的价格提高，对小汽车的需求量将下降B.药品的价格上涨会使药品的质量得到提高C.计算机的价格下降会引起其需求量增加D.随着乒乓球价格下降，对球拍的需求量会增加 9．产品X从100元降到90元，引起需求量从50公斤增加到60公斤，由此可得出（ ） A、对产品X的需