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第六章 网络传播中的受众 第一节 网民 一、网民的定义 （一）网民的定义分歧： （1）网民是有账号、有保障上网时间，并以网络为主要信息渠道的网络使用者； （2）“上网计算机的共享用户、利用网吧上网等凡是有条件上网的人，称为‘网民’”。 （二）网民的定义： 又叫“网络用户” 广义上是指网络媒体使用者或网络新闻传播的受众； 狭义上说，网民是有账号、有上网保障时间，上网计算机的共享用户、利用网吧上网等的以网络为主要信息渠道的网络使用者。 中国互联网络信息中心对网民的定义为： 网民（互联网用户）：平均每周使用互联网至少1小时的中国公民。 二、网民的结构分析 （一）网民结构的外构分析 1、年龄结构； 2、文化程度结构； 3、行业结构； 4、经济收入结构； 5、性别构成； 6、地域结构、婚姻状况等…； （二）网民结构的内构分析 普通网民 忠实网民 亲密网民 《网络里面的新新人类》 文中将年轻网民分为以下几种类型： 默默无闻型 创业成名型 求知务实型 不可救药型 消遣娱乐型 招摇撞骗型 网络作家型 第二节 网民的特点及心理定位 一、网络受众的整体特点 1.个体性 2.虚拟性 3.自主性 4.参与性 二、从读者、听众、观众到网民 (一)报刊读者的分析 1.文化程度高 2.对信息的介入较为主动 3.读者对于媒介内容和传播方式的反馈较慢 4.读者的“耐受性”较好 (二)广播听众的分析 1.一心二用 2.运用想象 3.集中在黄金时间时段 广播听众收听的高峰时段主要在清晨到上班前（早6：00—8：00），午间 （12：00-13：00），下午下班后（18：00—18：30）。 (三)电视受众的分析 1.对于文化的要求不高 2.比较投入 3.接触电视媒介的内在动机 ① 心绪转换效用 ② 人际关系效用 ③ 自我确认效用 ④ 环境监测效用 (四)网络媒体受众的分析 1.互动性： 2.投入性： 3.使用媒介的地点，由家庭延伸到任何地方 三、网络受众的需要与期望 (一)传统媒体所能满足的需要 1.安全的需要 2.爱与隶属的需要 3.尊重的需要 4.求知的需要 5.求美的需要 (二)网络所满足的需要 1、自我表达：在网络中，网民有较强的参与性和互动性，网络本身也为网民提供了“自我表达”的平台。 2、自我认可：网络是营造个性化空间最有效的工具，每个受众的爱好和独特品位都不必受到压制，而且也能够得到最大程度的满足。 3、他人的认可：网络的个性化服务表现了对受众的认可与尊重。 这些需求的产生和满足，都是以其他需求较充分满足为基础的。 四、受众的注意心理 (一)无意注意 生成条件：媒介信息“外在形式”的刺激性 1、一定限度内，刺激强度越大，越容易引起人们的注意力。 2、刺激需要变化，但变化不能过于频繁。 (二)有意注意 1、有目的地寻找并选择自己感兴趣的东西 　　　　　　　　——媒体忠实的受众群 2、信息外在形式的刺激，由无意注意转化为有意注意 　　　　　　　　——潜在受众群 3、促成有意注意的原因 ① 信息内容吻合受众目前的需要 ② 信息要能调动受众深切的情感　 　 五、网络受众接受信息的特点 1、求真心理： 由于网络相对传统媒体而言，缺乏规范完整的管理体制，所以网络新闻的真实性问题尤为严重，这也使得网民在新闻的真实性问题上更为关注。 2、求客观心理： 网民具有鲜明的个人化特征，更不愿意受到别人意志的影响，所以对新闻的客观性要求更高。 3、求新心理： 网络新闻在快捷性上有明显的优势，所以网民对新闻的“时新性”有较高的要求。