糖酒会策划方案浅析.doc

PAGE  X X 公 司 唐 酒 会 策 划 方 案 小组成员:阿都诗瑞 焦兴怡 时间：2016年3月24日 XX公司糖酒会策划方案 | 第  PAGE 23页 / 共 NUMPAGES 24页 xxx公司糖酒会策划方案 方案策划目的：通过全国饮料界规模大、影响大的糖酒会这一平台，向全国广大经销商、代理商、消费者展示企业对外形象，宣传公司主打产品圣方三根汤，公司竭诚与有意合作的广大经销商、代理商一道共同创业、共同发展、共同盈利；公司全体上下员工用心为全天下消费者献上绿色、优质、健康的上等饮品；用爱为消费者送去健康美好的生活！ 方案策划遵循原则：空间、资源、人员最大最合理化利用，力争取得策划最优最显著效果！ 1.企业展示 1.1公司项目简介 1.2区域优势 2公司产品介绍 2.1产品文化内涵 圣方三根汤由河南南阳地区医圣张仲景首创，源于东汉末年,至今已有一千余年，圣方三根汤凉茶纯草本植物配方古老而独特，清火去湿，排毒养颜效果尤其显著，声闻百里之外，有口皆碑。为更好满足广大消费者日常健康及养生保健的不断需要，顺应现代生活时尚，颐宝公司集众多中医药专家、科技精英人才，历时5年多时间精心研制出的即饮凉茶产品。本产品创新地把中国传统的茶文化和草本养生概念与现代高科技提取工艺（提取-配料-杀菌-罐装-2次高温杀菌-包装入库）相结合，采用南阳民间悠久的三根汤文化、精选上等地产陈皮、芦根、白茅根、蒲公英根等草本植物，经现代科学技术提取配制而成。成功缔造中国一流凉茶专业品牌，圣方三根汤凉茶将成为广大消费者喜爱的天然保健品和时尚饮料，健康观念不断深入人心，走进普通百姓平常生活！ 圣方三根汤其主方采用南阳地区独特药材植物果实——三根为茶原料，中医药学为：芦根，用于热病烦渴、胃热呕吐、肺热咳嗽、肺痈吐脓、热淋涩痛；白茅根，为禾本科植物多年生草本白茅的根茎，有凉血止血，清热解毒功效。用于吐血，尿血，热淋，水水肿，黄疸，小便不利，热病烦渴，胃热呕哕，咳嗽；蒲公英根，味甘，微苦，寒。清热解毒，消肿散结。现代医药学研究发现，三根凉茶具有 清热下火，益气养血，清热保肝，下火排毒、性温和，长期饮用可清新口气。 2.2产品工艺流程图 (1)茶饮料生产工艺流程图 (2)奶制品生产工艺流程图 2.3产品优势 2.3.1特殊功用 与可乐、冰红茶等饮料相比，圣方三根汤凉茶以草本植物为原料，根据现代人快生活节奏导致易亚健康，其具有独特的即饮凉茶风味和时尚健康概念，特别具有的“排毒下火，清新口气”。喝圣方三根汤对熬夜、加班、吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，它完全具备可乐、冰红茶等饮料不具备的特殊功用。 2.3.2适应人群广 特别针对人群： ①、经常吸烟、饮酒，需要洗肺、护肝和洗肠清宿便者。 ②、演员、教师、广播员、营业员等需保护发音器官者。 ③、深夜加班工作，容易上火、排毒能力减低者。 ④、长坐办公室，呼吸不到室外新鲜空气影响肺部功能者。 ⑤、室外活动、运动量较大，体内水分容易流失者。 ⑥、逢年过节，为买健康礼品头痛的人。 2.4产品定位 细分市场：从浓度上分为高档浓缩型和普通型两种；从外包装上分为PET瓶装和易拉罐罐装两种。 2.5产品销售渠道 2.5.1酒店、餐馆；重点渠道：湘菜馆、川菜馆、火锅店、烧烤店等。 2.5.2各大商场、超市。 2.5.3酒吧、网吧、KTV等娱乐场所。 2.5.4人脉链销：通过人脉渠道，寻找高层消费群。 2.5.5天气炎热时，可采取小区促销活动。 2.5.6针对夏季全国热点旅游景区，特别是有日光浴的景点，进行设点促销。 3企业文化 3.1企业文化框架 企业识别系统CIS 企业理念识别系统 M I 企业行为识别系统 B I 企业视觉识别系统 V I 企 业 宗 旨 组 织 制 度 企 业 名 称 企 业 精 神 管 理 方 针 企 业 标 志 人 才 理 念 宣 传 活 动 产 品 特 点 核 心 价 值 观 福 利 制 度 服 务 理 念 象 征 图 案 产 品 开 发 营 销 活 动 文 化 精 髓 生 产 设 备 工 作 作 风 宣 传 口 语 品 牌 理 念 行 为 准 则 公司愿景 人际交往 广告媒体 3.2企业文化 企业宗旨：用爱为消费者创造健康、美好、高品质生活！