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 PAGE 31 《体育市场营销学》试题库 课程编号：20102000234 课程名称：体育市场营销学 总学时：36 总学分：2 适应专业：社会体育专业 一、填空题 1、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为（　　　　）市场、体育保障市场、（　　　　）市场三个大类和继续细分的若干个市场。 2、在SWOT评估法中，S代表（　　　　），T代表（　　　　）。 3、恩格尔系数只有在（　　　　）以下，体育消费才可能在消费需求中明显活跃起来。 4、当管理者感觉到市场营销中存在问题，但对问题的性质或范围不甚明确时，委托市场营销人员进行的调研，通常属于（　　　　）调研。 5、细分标准越多，相应的子市场也就越（　　　　），每一子市场的容量就越（　　　　）。 6、某体育赛事的产品组合如下图： 门票场地广告冠名特许经营赛事转播开幕式 初赛 决赛 闭幕式初赛场地广告牌底价 决赛场地广告牌底价 赛事冠名 运动队冠名 自愿者服装冠名饮品 服装 纪念品 食品电视转播 网络 报纸 电台从上图分析，该赛事产品组合的宽度为（　　　　），长度为（　　　　）。 7、体育装备用品的开发过程一般要经过（　　　　）、筛选、（　　　　）、商业分析、（　　　　）、市场试销和正式上市七个步骤。 8、在体育竞技表演市场中，（　　　　）是重要的稀缺资源。 9、体育产品整体概念由三个基本层次组成：体育核心产品、（　　　　）、（　　　　）。 10、一种商品的均衡价格是指该商品的市场（　　　　）和（　　　　）相等的价格。 11、营销组合中的4Ps策略分别指（　　　　）、（　　　　）、促销、价格。 12、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为体育主体市场、（　　　　）市场、（　　　　）市场三个大类和继续细分的若干个市场。 13、在SWOT评估法中，W代表（　　　　），O代表（　　　　）。 14、体育消费决策过程包括（　　　　）、搜集信息、（　　　　）、购买决定和（　　　　）五个阶段。 15、营销组合中的4Ps策略分别指渠道、（　　　　）、促销、（　　　　）。 16、整个STP营销过程包括：（　　　　）、（　　　　）以及产品定位。 17、体育无形资产的特征主要有：无形性、（　　　　）、不确定性、（　　　　）、时效性、（　　　　）。 18、体育无形资产的销售策略中，一般实行两权分离，即部分（　　　　）权的交易，（　　　　）权的转让属于少数。 19、一般来说，一项体育业赞助的运作大体上包括（　　　　）、（　　　　）、实施、（　　　　）四个步骤。 20、（　　　　）为企业的产品定价设置了下限。 21、根据体育市场形成的功能特点，可将其分为（　　　　）市场、（　　　　）市场、体育延伸市场三个大类和继续细分的若干个市场。 22、在SWOT评估法中，O代表（　　　　），W代表（　　　　）。 23、体育消费决策过程包括（　　　　）、搜集信息、（　　　　）、（　　　　）和购后行为五个阶段。 24、消费者的需求和营销反应具有（　　　　）性，同时又具有一定的（　　　　）性，这两种特性是市场细分的理论依据。 25、一种商品的均衡价格是指该商品的市场（　　　　）和（　　　　）相等的价格。 26、美国人（　　　　）在（　　　　）年的洛杉矶奥运会上首次扭转了奥运会亏损的历史，由此成为现代奥林匹克营销的转折点。随后，国际奥委会推出了（　　　　）计划，吸引了众多的赞助商。 27、调整分销渠道成员的方式主要有：（　　　　）、（　　　　）、调整整个分销渠道。 28、消费市场的细分变量主要有（　　　　）变量、人口变量、（　　　　）变量和（　　　　）变量四类。 29、当体育赞助商通过现场销售活动促销产品时，对其在赞助时限内销售量进行评价的方法一般有两种，分别是（　　　　）和通过发放和回收赞助折扣券的情况来判断。 30、在细分市场时，应抽调潜在顾客的（　　　　）需求，而以（　　　　）需求作为细分标准。 31、体育消费决策过程包括（　　　　）、搜集信息、（　　　　）、购买决定和（　　　　）五个阶段。 32、根据行业利润的观点，最具吸引力的细分市场是进入的壁垒（　　　　）、退出的壁垒（　　　　）。 33、体育产品整体概念由三个基本层次组成：（　　　　）、（　　　　）、（　　　　）。 34、促销组合由四种主要的促销工具组成，即广告、（　　　　）、（　　　　）、（　　　　）。 35、根据健身娱乐休闲市场的管理特点，在管理工作中应遵循以下五种原则：（　　　　）原则、区别性原则、可行性原则、（　　　　）原则、（　　　　）原则。 36、TOP计划自（　　　　）年推出，每个周期为（　　　　）年 37、消费市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、（　　　　）和（