如何鉴赏评价广告稿总结.pptVIP

世联地产企划部标准培训课程— 视觉系列;一、写在前面;消 费 者 正在 成 为 主 宰 者 ！;在信息时代，最有价值的不是信息本身而是—— 你的注意力 ;三、诉求角度的改变：;; 只有一条原则，但涵义包括一切 —— “简单并精彩” ;广告作业中的八大难题;广告是基于营销目标的实现;二、平面部分;;视觉度高；图版率高；文字、图片的跳跃率高； 网络拘束率弱；版面率高；齐左型+自由性构成； 字体印象强烈。;;你如何看NP?;SLOGAN;三、文案部分;错误的比喻;1、吸引消费者的兴趣 2、提供最新的信息（新闻） 3、引起消费者的好奇 4、暗示一条方便快捷之路 5、可信; 今年夏天，我和海南有个约会 ;这是一个时尚、信息化的时代。;1 第一段要尽量短;?;第一个陷阱 认为通俗易懂只是迎合大众 当然，也不是低俗、叫卖就能解决问题?;知道的事物往往比不知道的事物??能激发信心 陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测 读者对你是否学识渊博不感兴趣， 也没时间去敬佩你，继而认同产品;第二个陷阱 大量依靠形容词 当然，也不是苍白描述就能吸引注意 ?; 金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京等中餐馆以及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是犒劳自己，都能找到合适的环境。;第三个陷阱 表达一定要简洁?;简洁与【表达内容的多少】没有关系;思考创造价值 专业成就未来