139 啤酒 烟台啤酒1999年主题传播活动.ppt

1999年烟台啤酒主题传播活动;目 录;传播目的;传播活动中的关键点; 一个能刺激购买满足感 并可持续传播的核心概念是成功传播的关键;核心概念;A产品;整合传播构架;背景:;目的:;活动构成;活动内容;新闻发布会;新闻单位邀请名单： 中央电视台新闻栏目、经济栏目 山东卫视、山东有线、烟台电视台 人民日报、光明日报、经济日报、中国青年报、工人日报、劳动报、中国轻工报、中国食品报等 大众日报、烟台日报、烟台晚报、大连日报、大连晚报山东、东北地方报纸 中央广播电台、山东省、烟台市各广播电台 总计约30家。 ;内容 领导发言 文艺界客串 捐款仪式 抽奖活动 宴会 金烟台啤酒及礼品赠送 产品展示 企业历史图片展示 烽火台历史图片展示 ;宣传构成 电视及报纸新闻报道； 电视专题； 报纸软新闻； 企业专题报道。 共计约100篇。 烟台主要街道彩旗、条幅、 气球等 市委、政府组织的其他宣传活动。 ;民族酒业高峰研讨会;再造烟台倡议捐款活动;落成典礼文艺晚会;设计制作物;活动方案;兑奖点：以县以上城市为单位，兑烟台啤酒一瓶在各零售兑 奖点，兑一，二等奖的在各烟台啤酒办事处。 注意事项：不同的品种，瓶盖各异，同颜色瓶盖 可兑换同品种啤酒。 媒介支持：1，海报 2，报纸 3，兑奖点横幅。