（2016年电大）太原理工大学经济应用文考试重点.docVIP

经济应用文的概念：人们在沟通经济信息、处理经济事务时所写的有一定处理程序和惯用格式的应用文章 应用文的共同特点：1、鲜明的目的性2、明显的综合性3、突出的实践性 应用文的自身特点：1、内容的真实性2、明确的针对性3、很强的政策性4、规范的程式性5、一定的时效性6、语言的平实性 经济应用文的作用：1、管理作用2、教育作用 3、沟通作用4、凭证作用 结构的内容包括：层次和段落、过度和照应、开头和结尾等几部分 计划的作用：1. 计划是贯彻执行党的各项方针、政策的重要途径。2. 计划是开展工作的行动纲领。3. 计划是检查、总结工作的重要参考。4. 计划是领导安排和协调工作的依据。 计划的特点：　1预见性2指导性3可行性4约束性 计划的写作思路：1为什么做 2做什么 3能否实现目的 4怎样做5什么时间完成 计划写作要求：1要服从大局2要实事求是3要明确具体4要简明扼要5要留有余地，以备灵活调整 总结与报告的区别与联系：首先，报告属于公文的一种，而总结属于事务文书。其次，报告对做过的工作一般只叙述，不加评论，而总结必须进行议论，作出评价。第三，报告在反映情况的基础上可用大篇幅来写建议或意见，而总结则不能这样写，它可以介绍经验。 不过它们二者在功能上和表达方式上基本相同。 总结的特点：1. 实践性3. 理论性2. 回顾性 总结的作用：第一，有利于提高认识水平，明确前进方向。第二，有利于交流和传播信息。 第三，有利于充分调动各类人员的积极性。 总结的写作要求：一要点面结合，详略得当，抓住重点 二要就事论事，概括出规律性的东西三要实事求是，切忌虚假 四要语言准确、简洁、形象 简报的特点：简要、真实、快速、新颖 按语：就是对原文有所评论、注释、说明或考证的话。常见的按语写法有说明性按语、指示性按语和评价性按语三种） 简报的写作要求：（一）标题准确简炼（二）导语概括集中 （三）主体充实有力（四）结尾简短利落（五）文风简洁明快 调查报告的作用：1. 为制定方针政策和指导工作提供重要依据2. 传播典型经验、推动工作顺利进行3. 揭露问题，引起社会关注4. 搞清事实真相 调查报告的特点：1.针对性2.真实性3. 典型性4. 新颖性5.时效性 调查报告的写作思路：1明确调查目标2分析调查资料3分析和提炼观点4撰写成文 调查报告的写作要求：1. 深入实际调查，大量掌握第一手资料2.分析研究材料，从中提出观点，找出规律性的东西3.精选材料，悉心安排结构4.注意内容简要，避免芜杂冗长 广告策划文案的特点：1独创性2经济性3战略性 广告策划文案写作要求：量力而行重点明确数据具体精益求精 公关广告的写作要求: 1内容真实，诚实可靠2 篇幅较小，富于变化3形象鲜明，情系公众4谦恭有礼，人情味浓 商品广告与公关广告的异同： 相同点：它们都是传播经济信息的工具 不同点：从使用者来看，商品广告的使用者主要是从事商品生产、流通或提供社会服务的企事业单位；而公关广告的使用者更广一些，不仅适用于矿业企业和直接经营某些商品的公司、商店，还适用宾馆、饭店等服务行业，以及新闻、出版社和其它一些机构。从内容上看，商品广告通常以介绍商品为主，内容主要是向社会公众提供一种购买信息；而公关广告的内容主要是介绍一个企业和一个组织，向社公众提供一种形象，所以，公关广告被称为“形象塑造广告”。从写作目的上看，商品广告以推销商品为主要目的，而公关广告是以取得社会公众信赖，提高企业的社会地位、声誉和竞争力为主要目的。从效果上看，商品广告只着重某一类或某一商品信息的报道，在读者大脑中只产生单一信号；而公关广告往往图文并茂，既有向社会公众表示敬意的标语口号，又有购物环境、经营范围、服务宗旨等方面的介绍，对读者造成较强烈的影响，往往产生轰动效应。 我们可以把商品广告看作是战术决策，公关广告就属于战略决策的范畴，二者之间的关系是相辅相成，互相促进的。 商品广告的作用: 1为需求者提供信息2帮助需求者认识商品3诱发需求者购买商品4使需求者获得审美趣味 商品广告的写作思路:1 明确广告目的2提炼广告主题3选择表现形式 商品广告写作要求:1内容真实，文字准确2主题突出，创意新颖3形式活泼，含蓄幽默 商品说明书的特点: 1实用性2科学性3条理性 海报的特点: 迅速及时向公众传递最新信息2图文并茂，新奇有趣3自写自贴为主，及时张贴，随时更换，形式多样，灵活简便 网络广告的优势: 1. 与消费者沟通更直接2. 广告的促销效果明显 3. 集合多媒体优势，具有理想的广告效应4. 为朝阳产业拓展市场的有效工具 5. 广告信息量大 网络广告的表现形式: 1. Web站点广告2. 横幅广告3. 按钮广告4. 插页广告5. 分类广告6. 浮标广告、赞助广告