主题酒店的团购网站营销策略--以深圳华侨城创办的威尼斯酒店为例开题报告.docVIP

暨 南 大 学 本科生毕业设计（论文）开题报告书 学生姓名________许 爱 文__________ 学 号_______2010055544_________ 指导教师________易 小 力__________ 学 院_____深 圳 旅 游 学 院____ 学 系_______酒 店 管 理________ 专 业_______酒 店 与 会 展________ 毕业时间__________2014____________ 暨 南 大 学 教 务 处 2013 年 12 月 30 日 拟定的毕业设计（论文）题目主题酒店的团购网站的营销策略------以深圳华侨城创办的威尼斯酒店为例一、选题依据（包括目的、意义、国内外现状和发展趋势，主要参考文献）： 1. 目的: 网络团购是酒店小可或缺的分销渠道和有效的市场推广手段。酒店团购网站给酒店提供了自有网站、在线旅游网站外的新平台去展示酒店的优势，先以超低房价吸引眼球，随后配介图文介绍让更多消费者了解酒店的优势，吸引客人体验酒店，这种方式适合给酒店，用来扩大的知名度。 网络团购是酒店在淡季提高客房出租率的有效途径。酒店淡旺季明显，淡季客房出租率低，但维护运营的成本小变，因此酒店在淡季的当务之急是把闲置的客房变现，回笼资金，提高资金的流动性。团购有助于增加淡季的客房入住率，通过低价政策吸引宾客在淡季入住，从而营造出淡季小淡的经营态势，增加了酒店淡季的经营收入，使闲置的客房能在短期内变现，提高酒店资金的流动性。 2. 意义: 随着信息时代互联网络的迅速发展，网络营销成为酒店集团营销的一个重要工具。网络营销以互联网络为平台，能够充分整合酒店集团内的优势资源，以更低的营销成本实现更为有效的营销。对于酒店行业特别是酒店集团来说，适应信息时代的发展趋势，采取网络营销这种先进的模式，寻找新的经济增长点，已成为其发展的不二选择。 2.国内外现状 随着互联网的广泛普及、人们消费观念的转变以及电子商务系统的完善，网络团购开始走进人们的生活。团购通过网络将有相同需求的零散消费者聚集起来来加大与商家的议价能力，从而获取更大的价格折扣。网络团购不仅具有团购低价的特征，还兼有网络庞大的凝聚力的优势。早期的网络团购一般由消费者自发发起???团购的商品大多是消费者自己需要的商品，这种模式具有自发性、非专业性和线下支付的特点。这种组织网友与商家议价的专业性团购网站，以及地方性专业团购论坛社区形式的团购，由于缺乏创新清晰的盈利模式，并未引起广泛关注，直到美国团购网站Groupon的出现。Groupon于2008年在美国成立，其凭借简单清晰的盈利模式迅速获得了成功，开创了网络团购的新盈利模式。受其影响，自2010年3月美团网创办之后， 我国团购网站的数量开始暴增，短短3个月，国内的团购网站数量超过了400家，被称为“百团大战。 我国著名的团购网有携程网、艺龙网、去哪网、拉手网等。 3.发展趋势 我国网民基数大，并逐渐依赖网络获取生活服务信息。根据中国互联网络信息中心的数据显示，2010年互联网网民人数达4.57亿人，网络购物用户规模为1.61亿人，人均网络消费金额达到3259元，团购用户规模达1875万，所占团购人数比例为11.6%。与网购相比，团购价格具有明显优势，因此，我国团购用户规模有很大的上升空间，网络团购市场前景广阔。 4.参考文献 [1]电子商务时代下我国团购网发展策略研究[R]. 陕西省行政学院，2011 [2]宿静，透视酒店业的团购营销[J].企业研究，2011.3. [3]朱明生，小议高端酒店团购[EB]，环球旅讯网，2011.5.10. [4]土乐鹏、姚明广，旅游度假产品团购营销网站的优选研究阴，科 技广场，2011.2.(责任编辑:鲁小萌) [5] 王汝林.网络营销战略.北京:清华大学出版社,2002年 [6] 陈文娟.?? HYPERLINK /kcms/detail/detail.aspx?filename=QYHL200711010dbcode=CJFQdbname=v=MjM1MjRZckc0SHRiTnJvOUVaSVIrQzM4NHpoNFhuRDBMVGcyWDJoc3hGckNVUkxtZVplUnFGeWpsVmIzQk5EVEQ= \t _blank 主题酒店的主题选择[J]. 企业活力. 2007(11) [7] 魏小安.?? HYPERLINK /kcms/detail/detail.aspx?filename=FDXD200509006dbcode=CJFQdbname=v=MjIzOTkrQzM4NHpoNFhuRDBMVGcyWDJoc3hGckNVUkxt