02第二章：市场调研的类型、方法和方式.ppt

第二章：市场调研的类型、方法和方式 主要内容： 第一节：市场调研的类型 第二节：市场调研的方法及组织方式 第三节：调研的方式及数据类型 第四节：市场调研的原则与程序 ; ; ;; ;四、 根据购买目的：消费者市场调研生产者 市场调研; ; 第二节：市场调研的方法及组织方式 一、?? 按所获信息的时间性质不同分类 市场调研的方法，按所获信息的时间性质不同，可分为实地调查法、文案调查法、未来调查法三种。 1.实地调查法 实地调查法又称直接调查法，它是指调查者亲临被调查者现场收集资料的方法。这种资料属于“现实”的原始资料。实地调查法，又可分为问卷调查法、观察调查法、实验调查法、深度访谈法、小组访谈法及投射法等六种方法。 ? ? ; 2.文案调查法 文案调查法又称间接调查法，是指调查者不亲临被调查者现场进行访问、观察和实验，而是通过收集已有的各种信息，对调查对象进行分析研究的一种方法。所获的信息属于“过去”的二手资料。 3.未来调查法 未来调查法也称为分析预测法，它是在描述性调研和因果性调研的基础上，对市场的潜在需求进行估算和预测的方法。所获资料属于“未来”的预测资料。它实质上是市