2.媒体量的评估.ppt

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2.媒体量的评估

媒体量的评估;媒体影响力量的方面媒体的接触人;电视媒体评估 一、调查方法:第;1、日记法 通过由样本户;2、记录器法 利用“人员测量仪;3、被动式记录器法 在各;日记法 个人收视记录器法 时间;广告收视率 与节目收视率;二、考察内容 1、开机率 ;时段(某日)家庭户数(千户)电;时段(某日)总人口数(千人)拥;2、收视人口与收视率 收视人口;2、收视人口与收视率 收视率:;时段(某日)拥有电视机总人口数;时段(某日)电视机拥有户(千户;时段(某日)20~34岁人口数;收视率与占有率的区别?;P节目在A地区与B地区的收视率;第二节 印刷媒体评估 发行量:;ABC和BPA是目前国际上通行;ABC和BPA制度的实质(尤其;不同的是BPA在全世界的指标体;总体来说,二者是各有千秋,各有;订阅发行量零售发行量赠阅发行量;阅读人口: 固定时间内阅读特定;传阅人口: 相对于付费阅读人口;地区1地区2地区3地区4地区5;两个角度:1、受众角度2、媒体;21金维他D区E区F区A区B区;受众人数高度指数尺寸指数能见指;第四节 媒体投资效率评估CPM;A节目的CPM= A节目广告单;影响收视率的因素①地区因素

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