2011西双版纳国际旅游度假区传播推广提案-199P.ppt

;PART1;Lost and Found（失去与找寻）;美食;这片土地闻名过，也失落过， 如今，我们要为它找寻回灵魂与生命， 这是版纳的期待，亦是我们的使命所在。;Google西双版纳地图;在植被充沛的雨林中期待……;在黎明里期待……;在布朗族小姑娘的眼神中期待……;在风情的节日中期待……;在美味却略简陋的小餐厅里期待……;在简陋的商业街上期待……;度假旅游资源，在这个地方充足，却也缺失！ 在过去的发展中，西双版纳处于尴尬的境地， 一个拥有国际级别旅游度假资源的所在，却处于省内二线旅游台阶的位置， 位于同省的丽江大理之后，更不用提在国内、国际的地位。 ;因此，万达西双版纳国际旅游度假区项目，不只是营销问题，而是运营问题。 本项目是万达将旅游资源升级为度假资源，并转化为西双版纳旅游度假产品运营， 是超越复合旅游地产开发的造城运动。这也是鸿创对万???项目传播策略思考的根本出发点。;PART2;“为这片土地注入生命的时刻到了。”;如果只是站在项目本身，将使项目陷入与其他南方区域的同类型项目的竞争中， 例如仅仅定位于避寒，势必受到海南、广西、甚至广东、福建等度假项目的冲击， 并且，将陷入到纯粹比拼项目硬件、价格优惠等恶性竞争中去。;鸿创的观点： 必须进行战略性思考而非产品性思考，本项目传播成功的最关键在于——;要重新定位，先重新站位;站在项目位置？;站位国际;单一城市成为国际度假点并不