肯德基开店项目立项建设可行性分析论证研究报告.docVIP

肯德基投资开店项目 可 行 性 分 析 报 告 摘要 肯德基是美国著名的连锁企业快餐厅。从1987年他在中国北京开第一家肯德基开始至2012年9月底，肯德基在中国已经有4000家门店了。肯德基主要是出售炸鸡等HYPERLINK /wiki/快餐快餐食品，经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。 1987年，中国还在改革开放时期，那时的中国对于服务行业并不重视，更别说餐饮业了，肯德基就是在这种情况下进入中国市场的。初入中国，肯德基靠着原味鸡、土豆泥等八种产品“打天下”，且对比较传统观念的中国来讲，肯德基作为一种新型的餐饮业，人们是持一种保守的看法的。但是肯德基针对中国人的口味不断推陈出新，出新品种来吸引顾客的眼球，像油条、豆浆、烧饼、早餐系列、套餐，各种甜点……越来越多的顾客喜爱上了肯德基。 肯德基在中国的发展也不是一帆风顺的。中国本土餐饮业就是一个很大的威胁，期间还爆出一些负面新闻，如苏丹红事件，假豆浆等。但是肯德基还是在中国取得了很大的成绩，这跟他的选址很重要，几乎每个大型超市下面都有一家肯德基。超市给肯德基带来了无限商机。TOC \o 1-3 \t \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc9346 一、肯德基公司简介  PAGEREF _Toc9346 2  HYPERLINK \l _Toc14654 二、在中国的发展史  PAGEREF _Toc14654 2  HYPERLINK \l _Toc19792 三. 宏观环境分析  PAGEREF _Toc19792 3  HYPERLINK \l _Toc2868 1、政策环境分析  PAGEREF _Toc2868 3  HYPERLINK \l _Toc20587 2、经济环境分析  PAGEREF _Toc20587 3  HYPERLINK \l _Toc31885 3、社会环境分析  PAGEREF _Toc31885 4  HYPERLINK \l _Toc23428 4、技术环境分析  PAGEREF _Toc23428 4  HYPERLINK \l _Toc20597 四、内部资源能力分析  PAGEREF _Toc20597 4  HYPERLINK \l _Toc18516 1、肯德基进入中国市场的背景及现状  PAGEREF _Toc18516 4  HYPERLINK \l _Toc30742 2、肯德基的经营理念  PAGEREF _Toc30742 5  HYPERLINK \l _Toc4192 3、肯德基在中国的远景目标  PAGEREF _Toc4192 5  HYPERLINK \l _Toc18367 五、SWOT分析法  PAGEREF _Toc18367 6  HYPERLINK \l _Toc31771 1、Strengths【优势】  PAGEREF _Toc31771 6  HYPERLINK \l _Toc32270 （1）品种多样，坚持“本土化”的产品更新，勇于创新。  PAGEREF _Toc32270 6  HYPERLINK \l _Toc20435 （2）使用跟进选址策略  PAGEREF _Toc20435 6  HYPERLINK \l _Toc30101 2、Weaknesses【劣势】  PAGEREF _Toc30101 7  HYPERLINK \l _Toc3406 （1）油炸食品。  PAGEREF _Toc3406 7  HYPERLINK \l _Toc23706 （2）苏丹红的影响  PAGEREF _Toc23706 8  HYPERLINK \l _Toc22272 （3）员工流动率大  PAGEREF _Toc22272 8  HYPERLINK \l _Toc27615 3、Opportunity【机会】  PAGEREF _Toc27615 9  HYPERLINK \l _Toc10816 （1）与中国经济一同发展  PAGEREF _Toc10816 9  HYPERLINK \l _Toc7314 4、Threats【威胁】  PAGEREF _Toc7314 10  HYPERLINK \l _Toc4078 （1）餐饮霸主麦当劳  PAGEREF _Toc4078 10  HYPERLINK \l