不同内容广告文案的写作课题.ppt

消费物品是指满足消费者生活需要的有形产品，它涉及到衣、食、住、行、用等方面。可分为： 1、日用品 2、选购品 3、特殊品 注意：撰写消费物品的广告文案必须要明确商品的类型、消费者的细分，针对消费习惯和消费心理进行诉求。;消费类广告文案特点;（一）食品类广告文案 主导动机： 1、追求美味（新鲜）； 2、追求营养（美容）； 3、追求健康（绿色、天然）； 4、追求快捷方便； 5、追求情调（情感、人性、传统文化）； 6、特色品牌。 ;最方便的早餐。——美国斯莱德麦片广告 要想不慌不忙用早餐，请用上海芙蓉方便面。 ——笑蓉方便面广告 一缕浓香，一缕温情。——南方黑芝麻糊;我们添加的唯一的东西就是盐 我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这??健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢？我们会耐心地等到明年。为什么? 因为如果不是完美的，不会被SW装入罐头。;（二）饮料类广告文案;红牛饮料广告文案;镜头1：30年代的旧上海墙面可口可乐广告，其内容可参照民国老广告。在墙体前面，几个时髦女郎撑着洋伞、提着小包走过，小乞丐拿着破碗蹲在一旁，买卖东西的小贩、巡街的警察、人力车等三教九流人物分散。（音乐《天涯歌女》，6秒） 镜头2：80年代初的北京的墙面可口可乐广告，广告绘制人员正在粉刷剩下的四分之一。路人穿着朴素、手扶着笨重的自行车好奇地看着广告。一个打扮稍微前卫的女性从前面走过，引来路人的瞩目。老旧的公交车停在一旁、严肃的标语被新广告取代。（音乐《乡恋》，6秒）　 镜头3：21世纪的某城市的巨幅电子广告，广告上的明星做着耍酷的动作。年轻时尚的男女在前面玩着滑板，一人身上印有“2008 beijing ”的字样。一靓女跳着动感街舞。（动感、节奏感强的音乐，6秒）　　 镜头4：字幕：可口可乐，岁月中国　 构思说明：可口可乐于1929年在天津、上海设厂生产，建国后消失了，改革开放后又重回大陆人们视线，一直至今。它仿佛是中国历史发展的一位有力见证者，从史实角度去把中国和可口可乐结合起来，相互佐证，既厚重又不失文化品味。; “七喜”广告文案 标题：七喜——非可乐 比可乐更胜一筹。 新鲜，纯净，爽口。 不含过多的糖分。 饮后没有异味。 具有可乐的一切优点，并且比它们更多。 七喜，非可乐，唯一的非可乐。 广告语：新的生活时尚的倡导者;（三）酒类广告文案;1、服饰类广告文案写作; 华歌尔——超凡的成熟美。（华歌尔内衣） 曲线美+内衣美=性感美! （丽丽牌内衣） 穿上“伯莎”无疑就是穿上了青春。（伯莎牌紧身胸衣） 有一点小变化总是令人快乐的。（梦馨内衣公司）; 牛仔服本来是美国西部牛仔骑马放牧时为求结实、耐磨、耐脏而设计的，但由于款式独特。充满青春活力、富有朝气，因而受到各国青年的喜欢。无论是过去还是现在，广告文案还是更多强调服装的款式、耐穿、耐洗、潇洒、自由、无拘无束，突显其所特有的西部风格。;levi’s平面广告文案 标题：够胆试吗？ 　　levi’s type1 新派牛仔“酷” 正文：04年春夏，又有什么更大胆、更创意的牛仔能让我们比明星更酷； 　　经典牛仔品牌levi’s一向具有不断创新的精神，这次隆重推出type1系列，在欧美、日本、台湾、香港风靡一时。 levi’s type1系列走出传统牛仔裤的框框，放大了levi’s特有的撞钉、红旗、皮印章、加粗双弧线，形象有够创新。如果够胆，够潮流，就来试一试吧。 ;; 鞋类广告中通常以耐磨、舒适和个性、时尚、美观为主题。 如某儿童鞋的广告语“像母亲的手一样柔软”，强调的是舒适。 耐克鞋广告语“just do it”表达的是一种个性。; 三、居住类广告文案1、房地产广告文案; 案名：海悦 引题：“海景”是上帝赋予海悦最珍贵的资产，也即将成为阁下最值得炫耀的资产…… 主题：现在颁发海悦主人终生成就奖 正文：270。全方位海景客厅、主卧、餐厅、浴室甚至厨房，处处都欣赏全世界最美丽的壮阔海景，观音夕照…… 豪华主卧室： 赏景大扇落地窗之外，双槽式柜面洗脸柜、男女主人更衣间、谈心区、观星区更是海悦主人的专属特权。 观海大浴室： 主卧浴室附观海大角窗，您