甘肃电大工商管理本入学水平测试卷.docVIP

试题第 PAGE 8页（共 8页） 甘肃广播电视大学2015年春季 工商管理本科入学水平测试卷 [满分100分] 课程市场营销学工商企业管理组织行为学总分分数复核人签名 核分人签名 市场营销学部分（30分） 题号一二三总分分数 得 分评卷人 一、填空(每空1分，共10分) 1、市场营销学是站在________的角度来理解“市场”这一概念的。 2、在企业营销管理的发展历程中，最早的营销指导思想是_________________观念。 3、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需要的轮胎，现在决定自己办厂生产轮胎，这就实现了_______________________。 4、“市场营销组合”是本世纪50年代由美国的______________教授首先提出来的。 5、产品包装一般包含三个部分，即___________、中层包装和_______________。 6、广播电台、电视台、报社、杂志社等都属于企业的_______________公众。 7、恩格尔定律认为，当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，但用于购________________的比例会下降。 8、中国消费者协会是___________________年成立的。 9、购买者是一对老年夫妻，子女以离家分居，这时，他们处于家庭生命周期时的_______________期。 得 分评卷人 二、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题1分，共10分) 1、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、保护、售后服务等，这对制造商来说，( )。 A 售后服务应由零售商承担，与制造商无关 B 优秀产品的售后服务可有可无 C 这是产品整体概念的一部分，是必要的 D 没有必要，制造商的目的是售出产品 2、在产业购买者的采购决策中，负责选择供应商并与之谈判签约的是( )。 A 决策者 B 使用者 C 控制者 D 采购者 3、营业推广的目标通常是( )。 A 了解市场，促进产品适销对路 B 刺激消费者即兴购买 C 降低成本，提高市场占有率 D 帮助企业与各界公众建立良好关系 4、下列情况中的哪一类属于直接营销( )。 A 上门推销 B购货服务 C 选择性分销 D 邮寄或电话营销 5、所谓市场营销组合，是指( )。 A 对企业微观环境因素的组合 B 对企业宏观环境因素的组合 C 对影响价格因素的组合 D 对企业可控制的各种营销因素的组合 6、建化纺织厂新近推出一种高档面料，该产品质量上乘，工艺复杂，竞争者短期内不易打入该产品市场，产品经试销后很受职业妇女的喜爱，此时对该产品最适合的定价策略是( )。 A 低价策略 B 中间价格策略 C 高价策略 D 产品线定价策略 7、分析研究影响消费者行为的内在心理因素，目的是为了( )。 A 降低调研成本 B 了解消费者的经济承受能力 C 区分不同阶层的消费者以东路他们不同的需要 D 采取适当的营销技巧，以诱导消费者对企业有利的购买决策 8、企业运用产品线定价策略会使顾客( )。 A 确信企业是按质论价 B 感觉产品价格低廉 C 感觉定价过高 D 不相信企业 9、有效的市场细分必须具备以下条件( )。 A 市场要有同性性、应变性、市场范围相对较小等 B 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等 C 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D 市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性等 10、“需求层次论”的首???者是( )。 A 西格蒙德·弗洛伊德 B 阿伯拉罕·马斯洛 C 菲利普·科特勒 D E·J·麦卡锡 得 分评卷人 三、简答(共10分) 市场营销观念取代传统观念，是企业经营思想上一次深刻的变革，新旧观念有着根本的区别，请简要归纳一下现代营销观念与传统观念之间的区别。 工商企业管理部分（40分） 题号一二三四总分分数 得 分评卷人 一、选择题(每题2分，共8分) 1.股份制经营企业的最高权力机构是( ) A.董事会 B.监事会 C.职业经理 D.股东大会 2.企业目标体系的构成有( ) A.基本目标 B.中间目标 C.长期目标 D.具体目标 3.生产资料市场的最大特点是( ) A.需求具有原生性 B. 需求具有派生性 C.价格需求弹性大 D.分散需求 4.盈亏平衡分析一般考察( )的相互关系 A.产量 B.销售量 C.成本 D.盈利 得 分评卷