中国家具行业调查汇总版.docx

中国家具市场调查分析报告 察消长之往来，辨利害于疑似———苏轼 《消费者行为学》调查实验 之 《中国家具市场调查分析报告》 组长姓名、学号： 饶欢 20 成员1姓名、学号： 郭中仁 成员2姓名、学号： 杨子安 成员3姓名、学号： 刘子飞 22 成员4姓名、学号： 马佳媛 26 学 生 班 级： 广告132班 指 导 教 师： 王琨 2015－2016学年第一学期 文法学院广告学教研室 目录 contents 第一章：背景说明 第一节、?调查背景? 第二节、?调查方法? 第三节、?调查实施? 第二章：调查结果 第一节、全国家具卖场调查概况 第二节、华东地区家具卖场分析 第三节、华南地区家具卖场分析 第四节、华中地区家具卖场分析 第五节、华北地区家具卖场分析 第六节、西北地区家具卖场分析 第七节、西南地区家具卖场分析 第八节、东北地区家具卖场分析 第三章：基本结论 第一节、全国家具卖场分析总结 第四章：附件（调查表格） 第一章：背景说明 第一节、调查背景 对中国而言，家具行业是一个古老而又崭新的行业，中国古老家具行业的发 展历史在清代末年就被打断，知道上世纪80 年代才恢复发展。 在过去将近30 多年中，沉寂良久的中国家具行业焕发了蓬勃的生计，最早 由香港和台湾企业的引导，到如今国内众多民营企业崛起，我国家具行业发展由 弱到强，由小到大，进20 年，家具行业每年增长率超过20%，已经发展了七万 多家企业，我国逐步成为全球家具行业的制造中心，并形成了中国特有的家具行 业产业集群。 在全国家具市场平稳发展的大背景下，中国家具出口金额在过去5 年代复合增长率为30.16%。2008 年家具生产已经占全球的25%，出口占全球市场份额的22.6%，已成为全球家具生产最大和出口最多的国家。 家具行业的软体家具，一般包括床垫、沙发、沙发座椅等各种软体座、卧用 具等，2004 年我国共有规模以上（销售收入500 万元以上）软体家具企业260 家，实现销售收入120.05 亿，比2003 年增长39.26%，实现利润总额为5.25 亿 元，比2003 年增长了30.42%。2005 年我国共有规模以上软体家具企业310 家， 实现销售收入216.42 亿元，比2004 年增长率80.27%，实现利润总额在10.26 亿 元，比2004 年增长了95.35%。软体家具成为了家具行业一块最具活力的新兴细 分行业。2006年，我国家具总产值4300亿元人民币，2007年同比增长27.81%，为5400亿元，2008年总产值将近6000亿元。2006年我国每年更新家具总额可达到348亿元，国内新建住宅家具需求720亿元，中高端宾馆家具年需求30亿元。 第二节、?调查方法? （一）网络调查法 （二）数据分析法 （三）电话调查法 第三节、?调查实施 通过查询全国各大城市家具卖场网站、网络数据、新闻报道等，获取全国各省市大型家具卖场的规模，主要经营品牌及代理商情况，进而分析全国家具市场情况。 第二章：调查结果 第一节、全国家具卖场调查分析概况 中国家具市场一直都是世界第一的家具市场，预计总产值达九千亿，但由于人头基数大，人均家具花费却不足100元离世界人均200美元仍有较大差距。同时中国还有二三线城市，农村市场仍有巨大空白。而随着人们生活水平不断提高，实木家具越来越成为人们热捧的对象，因为实木家具有着，环保美观，上档次。 实木家具虽然是现代家居装饰者们最终爱的家具产品，但是根据目前市场中实木家具行业的发展情况来看，相关专家分析表示，在不久的未来实木家具行业将面临一些困境，如何提前预知这些困境并为走出这些困境出谋划策呢?这还得从实木家具行业即将面临的困境说起。 第一，实木家具企业泛滥成灾 中国的实木家具在10多年的发展过程中，以庞大的市场需求量和极低的行业门槛吸引着众多企业分食，火爆的市场促成了短期内中国实木家具的膨胀与泛 滥。这其中不乏一些做板式家具的中小企业中途转型做实木家具;同时，许多大型企业也怦然心动，采取多元化发展策略，将实木家具作为一个发展方向，将产品链 进行拓宽，使得企业的管理难度越来越大。这种跟风逐利的冲动行为，为一线各大商场中平添了大量新的“实木品牌”，实木家具市场因此而变得更为零散，区域性 竞争日趋激烈，原本就一片混沌的家具产业格局显得更加混乱，在如此混乱的实木家具行业而国家