B14FL上市竞品传播案例分析20141031.ppt

B14FL上市竞品传播分析;索引;本田杰德传播案列分析;一、品牌简介;车型;一、品牌简介;Stylish型： 年轻动感的外观;一、品牌简介;;预热期;投放时间：2013.8.1 平面内容：何为所欲？杰德 JADE 9月6日 惊艳上市 投放目的：杰德上市信息预发布，吸引关注 ;投放时间: 2013.4.23 视频长度: 15秒/5秒 视频内容: 杰德上市TVC 内容分析: 视频将车的不同结构与女性身体的不同部位做呼应，由此形成杰德魅惑无比的感官全新属性，且极大程度地加深了受众对杰德上市的认知 ;投放时间: 2013.8.1 软文内容: 新车上市信息，针对杰德的Stylish（时尚）Surprise （惊喜）Smart（节能）Sporty（运动）Safety（安全）进行诠释 投放目的: 通过对杰德的性能描述，突出其“S”的魅惑特性;活动名称：朋友多助力 与杰德、凌派一起去上海车展 活动时间：2013年4月20-29日 活动奖品：ASIMO 神秘奖品 活动规则 第一步：选择你心仪的车（杰德/凌派） 第二步：将相关链接在20秒内分享给好友 第三步：在3分钟内获得10名好友的链接点击 第四步：完成以上三步的参与者可到上海参与互动抽奖;活动主题：装女郎 2013本色五城派对 活动时间：2013年8月—2013年9月 活动背景： 杰德携手《男人装》，在中国五个城市（北京、成都、广州、长沙、上海）海选Jade +S 装女郎，并在这五所城市开启酒吧派对，香车美女奉上杰德一年免费使用权的抽奖活动。 活动介绍： 内容1：分享“微”精彩 赢JADE车模 规则：上传带有“+S”元素和杰德车的图片至微博并配不少于30 字的评论，@三名好友 @东风本田官方微博 奖品：JADE车模 内容2：现场抽奖获杰德一年免费使用权;上市期;投放时间: 2013.09.08 平面内容: 杰德JADE 惊艳上市 投放目的: 发布上市信息，深化品牌形象;投放时间: 2013.9.8 视频长度: 30秒/15秒 视频内容: 杰德上市TVC 内容分析: 相较预热期的15秒TVC，30秒TVC增加了路跑镜头、车内配置镜头以及车色（绿/红）的镜头，相对完整地展示了车的外观与魅惑力 ;杰德上市发布会（暨媒体试驾会） 上市时间：2013年9月6日 上市地点：上海南滨江公园 ;维持期;投放时间: 2013.10.17 平面内容：武0盛惠。指定车型0首付、0手续费、0利息、0上牌手续、0担保。 投放目的：通过促销信息吸引消费者到现场体验试驾，加深消费者的行车体验，对车产感性认知。;一、品牌简介;用户与媒体关注度;关注人群分析;数据来源：百度新闻;一、品牌简介;虽然同其它竞品一样，杰德的产品定位是MPV，但在传播上，杰德却走了差异化的路线，将自己定位成“新概念轿车”，主打个性鲜明、年轻时尚的80后人群，有效避开市场上众多MPV商务风的同质化竞争局面； 在整个上市传播中，始终保持“张扬魅惑”的年轻基调，主张“+S（ Stylish、Surprise、Smart、Sporty、Safety ）”一个核心诉求点，产品定位清晰，传播方向明确； 参考价值点：差异化定位+精准化传播;风行CM7传播案列分析;一、品牌简介;上市时间：2014年4月18日 产品款式：2个排量/6款车型 产品定位：首席公务舱 人群定位：批发零售、住宿餐饮等行业的个体工商户 竞品定位：瑞风、菱智、御轩、星朗等 价格区间：12.69-25.00万元 广告口号：心宽 天地宽;一、品牌简介;大气而不霸气 外观：菱形晶钻投射式卤素大灯;一、品牌简介;;预热期;投放时间：2013.07.17 平面内容：心宽 天地宽 风行CM7 首席公务舱 投放目的：车型上市预热;投放时间: 2014.01.13 视频长度: 15秒 视频内容: 风行CM7预热TVC 内容分析: 特写车外观及内部空间，从阳光娇洒的地平线转入宽阔的海岸线从侧面反应出广告口号“心宽 天地宽”的极致内涵 ;投放时间：2013.07.19 软文内容：围绕风行CM7车身宽的特点，点明风行CM7的用车人群、安全性与商务实用性 投放目的：上市预热期普及风行CM7的利益点所在;上市期;投放时间：2014.08.20 平面内容：五星升舱 宽享从容—首席公务舱 开启全新征途 投放目的：重点强调其“外观、空间、安全、舒适性、便利性”的全面升级，同时在传播画面上很好地与同月发布的TVC做了内容上的呼应;投放时间: 2014.09.02;维持期;投放时间：2014.9.25 平面内容：五星升舱 宽享从容——首席公务舱 开启全新征途 投放目的：探底价露出，从产品功能利益点和价格上体现其卓越的同级别性价比优势;投放时间: 2014.10.28 视频长度: 15秒 视频内容: 风行CM7“五星升航”T