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 PAGE \* MERGEFORMAT 9 网络营销策划的新框架 — SURE网络营销理论 营销策划是基于市场现实，为企业提出的全面的营销策略建议。因此，营销策划需要依托系统的理论框架展开分析，依此提出系统而不零碎的对策。比如，许多营销策划报告以传统的市场定位理论、4P营销理论为框架展开分析和谋划。然而，多年来，网络营销领域始终缺少一个系统的理论框架。SURE营销理论适逢其需。 SURE网络营销理论，又称SURE互联网营销理论，来源于机械工业出版社2015年底的新书 ——《互联网营销：理念的颠覆与蜕变》。SURE分别代表口碑扩散（Spreading）、关系融合（Unification）、路径营销（Route）和精准营销（Exactness）四个营销推广策划准则，是四个英文代表词第一个字母的组合。 口碑扩散 口碑扩散（Spreading）是SURE理论主张的第一项策划准则。 互联网时代，消费者之???利用社交媒体、即时通讯等工具相互频繁联系，口碑也因此在互联网上快速扩散。今天，传统大众媒体日渐式微，口碑在网络营销中发挥越来越重要的作用。今天，如何扩散品牌口碑已经成为网络营销策划的重点方向。请见下例： Blendtec 是一个高端的高速食品搅拌机品牌， 2006年全球市场份额约 7%。为了引导