新媒体时代中国电影营销的问题与对策课题.doc

PAGE 23 新媒体时代中国电影营销的问题与对策 In New Media Era Chinese movie marketing problem and countermeasure  摘 要 近二十年间，伴随着数字化、信息化技术的普及与应用，新媒体的迅猛发展已经引发了一场新的媒体革命，新媒体已经影响到人们生活的方方面面，使得人们的生活发生着翻天覆地的变化。新媒体时代的到来，给中国电影营销带来巨大发展契机的同时也带来了巨大的挑战。中国电影人由于经验匮乏、观念陈旧、心态浮躁等原因，在电影营销过程中产生了一些问题，造成了中国电影营销混乱无序的局面。本文试图梳理新媒体给中国电影营销带来的巨大变革，通过大量营销实例总结归纳新媒体时代中国电影营销的问题，并探索性地提出解决问题的对策，促进中国电影营销健康、科学与和谐发展。 ???文一共分为三部分。首先，结合新媒体带来的传播机制上的变革，分析了新媒体给中国电影营销带来的机遇与挑战；其次，结合中国新媒体环境，围绕中国电影营销的现实，从营销观念、营销方式、资源利用及影院建设等四个方面归纳和总结了中国电影营销存在的问题；最后，针对存在的问题，富有建设性与现实性的提出解决问题的对策，试图化解新媒体时代中国电影营销的矛盾与困惑，找到新的思路与解决方法，全面助力中国电影发展腾飞。 目 录  TOC \* MERGEFORMAT 摘要  PAGEREF _Toc325305921 \h I ABSTRACT  PAGEREF _Toc325305922 \h II 绪论  PAGEREF _Toc325305924 \h 1 0.1 选题背景  PAGEREF _Toc325305925 \h 1 0.2 研究意义  PAGEREF _Toc325305926 \h 1 0.3 创新之处  PAGEREF _Toc325305927 \h 2 0.4 研究思路和方法  PAGEREF _Toc325305928 \h 2 1 新媒体给中国电影营销带来的机遇与挑战  PAGEREF _Toc325305929 \h 3 1.1 受众主动性增强，降低电影营销成本  PAGEREF _Toc325305930 \h 4 1.2 受众市场细分，影视库如鱼得水  PAGEREF _Toc325305931 \h 5 1.3 网络免费观看与盗版影片抢分电影蛋糕  PAGEREF _Toc325305932 \h 6 1.4　电影营销业重新洗牌，营销模式变革箭在弦上  PAGEREF _Toc325305933 \h 7 2 新媒体时代中国电影营销的问题  PAGEREF _Toc325305934 \h 9 2.1 推式营销观念与新媒体传播方式不相匹  PAGEREF _Toc325305935 \h 10 2.2 低估新媒体传播优势，营销方式单一  PAGEREF _Toc325305936 \h 12 2.3 网络资源过度消费，网络炒作变本加厉  PAGEREF _Toc325305937 \h 14 2.4 影院硬件参差不齐，受众目标定位不准  PAGEREF _Toc325305938 \h 16 3　新媒体时代中国电影营销的对策  PAGEREF _Toc325305939 \h 18 3.1 把握新媒体传播特点，深入了解受众  PAGEREF _Toc325305940 \h 18 3.2　挖掘新媒体传播潜力，进行全媒体营销布局  PAGEREF _Toc325305941 \h 19 3.3 合理利用新媒体资源，建立电影长效品牌机制  PAGEREF _Toc325305942 \h 23 3.4 加强影院基础建设，提倡社区理念  PAGEREF _Toc325305943 \h 25 结束语  PAGEREF _Toc325305944 \h 28 参考文献  PAGEREF _Toc325305945 \h 29 致谢  PAGEREF _Toc325305946 \h 31 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况  PAGEREF _Toc325305947 \h 32  绪 论 0.1 选题背景 国外现状：在美国电影发展的历史中，起起伏伏，历经多次成功与失败，美国电影在成长过程中总结出了一套自己的经验法则，并且应用到商业运作之中。特别是信息技术、数字技术的发展与日臻完善，使得越来越多的受众感受到好莱坞电影的强大魅力，令许多观众趋之若鹜。其中既得益于新媒体技