宜宾电信181新号段的路演活动策划概述.ppt

宜宾电信181新号段推广的路演活动策划;目录;宜宾通信行业宏观环境分析一、政治法律环境;政策;二、经济环境;三、技术环境;四、社会文化环境分析;购买者的讨价 还价能力强;SWOT分析;2012年底三大运营商用户数量 单位（万）;2013年三家运营商的号段拥有数比较; 号段 用户数量（万） 中国联通130 23 131 20 132 13 145 2 155 25 156 19 186 13 总和 115 中国电信133 19 153 15 180 13 189 16 总和 63;;路演竞争分析;消费群体分析;消费者期待;具体路演活动方案活动简介;推出181号段的优势;活动目的;路演主题;前期准备工作;活动时间：2013年10月1日至10月4日 活动地点：大观楼电信营业厅外 目标群体：以多方位、多人群进行多个点宣传，活动拉动口碑传播;活动场次：共8场，平均每天2场;路演执行安排;场地选择;奖品领取处;现场积聚人气——???问互答;路演现场互动游戏;现场有奖互动活动注重客户引导;有奖互动活动;3G业务推广;181号段的靓号现场抢注;;活动人 员结构;; 可操作性评估 目的： 提高公司在宜宾的品牌形象、扩大市场占有率，活动地点是人流量最高的地方，对提升公司知名度、品牌形象有最直接的作用。公司在活动期间的预计售出400个号码，对公司来说在可实现范围内。 ;成本：活动预算费用在公司能承担的财务范围内。公司进入宜宾市场，争取能以最快捷、最低成本覆盖宜宾市场 人流量：国庆节的1号到4号，出行高峰，现场活动接触顾客数量达到最高，关注人的多少，在一定程度上说明“路演”的价值 （翠屏区常住人口约80万，国庆期间50%外出，剩下的40万的50%逛街，在逛街的20万人口中有40%的8万人路过大观楼，8万人中有4万人停下观看，4万潜在客户有1%的人购买，则可达到预定目标。） 前期效果：公司在活动期间的预计售出400个号码，对公司来说有能力完成。公司更多的是注重活动带来的效果，目前为止，电信的露天演出效果较佳。 综上，此次路演活动方案可行.