炊大皇活动项目提报20150605技巧.pptVIP

炊大皇8.18 美厨节及年度活动方案提报 编号：越然笙;;;;;;;;;;;;现在， 我们希望的是 健康的绿色环境 为我们带来更低碳、更环保的生态圈;;;;;;;;健康 “厨”文化 的倡导者;;;;;;;;;;第一波运动：【大皇家】818美厨节;必须执行的前期推广工作： 1、炊大皇全城818活动前策略规划 建立微博、微信平台、官方网站，确立促销前信息内容及发送人群 确立时间： 2015年7月1日-8月10日 备注： 利用自媒体特征，每周五向消费人群发送炊大皇818活动信息、促销信息、会员信息等；同时官网进行百度排名，进行企业网站的推广，以方便在全城消费人群散布消费信息的同时，聚集一部分潜在消费人群，带动销售氛围。 ;必须执行的前期推广工作： 2、终端物料规划（根据818策划细节规范进行设计） 建立终端店内物料活化系统，进行产品便携式包装设计、促销赠品/纪念品设计 确立时间： 2015年7月10日-8月1日 【备注】： 促销赠品及纪念品的设计，是营销细节的一环，可以做成卡片的形式，将本月的特价产品以卡片印章的形式赠送给消费者，方便其下次购买时出示盖章，有优惠性折扣，促进循环消费。 ;第一阶段——铺设期 时间：2015年7月1日——8月 （22个月的工作日） 目标：官方网站的投放，建议做百度推广，将有重点、有目标的进行，针对受众人群进行传导性推广，是用来自己消费和送礼的最好礼品选择。 铺设期工作，包括—— 单页或横幅，各大指定渠道的发放【菜市场、各大超市、各小区、各大报刊亭】，奠定和落实产品信息，为后面的其他媒介推广，奠定基础。 网站互动及下单【顾客通过网站QQ、淘宝链接、对照单页图片及与服务工作人员咨询，进行订单或下单】。;第二阶段——媒介推广期 时间：2015年8月10日——8月25日 目标：在铺设期之时和之后，即可抓紧时机，利用媒介空中调频或电视媒体，为大众带来新一波的送礼概念，加大加强营销力度，让大众印象深刻，产生购买欲。 媒介推广期工作，包括—— 空中媒体推广（可供选择的媒体：交通音乐之声FM91.8、音乐调频FM96.8、FM99.6、私家车FM107），进行周期性的10秒广告宣传，每个周???的主题及内容可进行变更。如： 女：“8月送礼送什么” 男：“给爸妈、给朋友、给领导、给客户，当然是实用又时尚健康的炊大皇**炊具啦！” 女：“对啦！炊大皇诚信大品牌，炊具王国的时尚家族。” 男：“现为答谢客户，感恩亲情价让您满意就在此刻。详情请咨询：*********（重复）！”;第三阶段——形象入市期 时间：与第二阶段时间同 目的：在渠道推广过程中，可以有步骤的进行炊大皇品牌的宣传，可通过多种形式，在媒介中进行宣传，加强炊大皇品牌推广渗透力，加大产品营销力度。 形象推广入市工作，包括—— 媒介软文推广，在杭城有影响力的杂志报纸（城市生活、行报、都市快报、钱江晚报），持续深入的为营销助力。 终端物料的推广，炊大皇终端市场与所在商场进行活动联动，进行物料布置和活动政策的联动。;第一波推广工作： 主题：【大皇家】818美厨节 时间：2015年8月10日-9月3日 （根据未来的策划案我们准备的）物料基础： 【常规物料】—— 主海报（用于橱窗、灯箱）、产品促销单页、产品线促销折页、地贴、堆头、吊旗、产品便携式包装、礼品包装 【促销物料】—— 美厨每一天——在终端设定每天的每一个时段做促销活动（用于门口画板展示） 美厨每一周——在终端设定每周的每一天以生日形式做赠送活动（用于门口画板展示） 美厨每一月——在终端设定8月，用炊大皇厨具做某一食品小份试吃月活动（用于门口画板展示） 【礼品物料】—— 关于礼品促销季，是以消费者实际能够应用的物品作为促销载体，比如记事本：做一个精美的小记事本，印上炊大皇LOGO，后面留几张记事页，作为产品、日期、价格的标签，客户得到赠品后，可利用小标签，根据上面购买日期去店内享受更大折扣优惠。;常规物料;主题海报横版;;;促销产品画册;;促销新品货架标签;;店内/走道地贴1;;;促销物料;;;;;礼品物料 礼品类包装，将会在下面展示出的礼品基础上进行外包装设计;炊大皇全年活动规划的整体内容;1、全年品牌传播执行 ——根据品牌传播战略进行具体实行，为日常重要工作内容 广播、网络广告的创意设计 终端物料形象规划 公关活动现场布景设计 平面广告（包括报纸、杂志、灯箱、终端物料的创意、制作） 专卖店、卖场售点终端的生动化广告 配合活动现场的广告创意、制作 品牌宣传片的规划 品牌手册 按月度提供新闻稿件及软文，包括：品牌形象宣传稿、行业趋势宣传稿、产品促销软文等。 大型公关及促销活动的策划;2、品类管理 1）各个品类年度传播战略： 新品命名 标志设计 核心概念的确