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专业硕士学位论文
苹果公司营销策略研究
指导老师：郝宏兰
学生：郭洁
北京交通大学
2014年4月
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc386056013 中文摘要 PAGEREF _Toc386056013 \h 3
HYPERLINK \l _Toc386056014 ABSTRACT PAGEREF _Toc386056014 \h 4
HYPERLINK \l _Toc386056015 1、绪论 PAGEREF _Toc386056015 \h 5
HYPERLINK \l _Toc386056016 1.1 研究背景 PAGEREF _Toc386056016 \h 5
HYPERLINK \l _Toc386056017 1.2论文研究的主要内容 PAGEREF _Toc386056017 \h 6
HYPERLINK \l _Toc386056018 2、相关理论综述 PAGEREF _Toc386056018 \h 7
HYPERLINK \l _Toc386056019 2.1 市场营销的概念 PAGEREF _Toc386056019 \h 7
HYPERLINK \l _Toc386056020 2.2 市场营销常用方法 PAGEREF _Toc386056020 \h 8
HYPERLINK \l _Toc386056021 2.2.1服务营销 PAGEREF _Toc386056021 \h 8
HYPERLINK \l _Toc386056022 2.2.2体验营销 PAGEREF _Toc386056022 \h 8
HYPERLINK \l _Toc386056023 2.2.3知识营销 PAGEREF _Toc386056023 \h 9
HYPERLINK \l _Toc386056024 2.2.4情感营销 PAGEREF _Toc386056024 \h 9
HYPERLINK \l _Toc386056025 2.2.5差异化营销 PAGEREF _Toc386056025 \h 9
HYPERLINK \l _Toc386056026 2.2.6直销 PAGEREF _Toc386056026 \h 10
HYPERLINK \l _Toc386056027 3苹果公司市场营销策略分析 PAGEREF _Toc386056027 \h 11
HYPERLINK \l _Toc386056028 3.1苹果公司概况 PAGEREF _Toc386056028 \h 11
HYPERLINK \l _Toc386056029 3.2苹果公司主要竞争对手分析 PAGEREF _Toc386056029 \h 11
HYPERLINK \l _Toc386056030 3.3苹果公司SWOT分析 PAGEREF _Toc386056030 \h 13
HYPERLINK \l _Toc386056031 3.3.1优势（strengths） PAGEREF _Toc386056031 \h 13
HYPERLINK \l _Toc386056032 3.3.2劣势（weaknesses） PAGEREF _Toc386056032 \h 14
HYPERLINK \l _Toc386056033 3.3.3机会（opportunities） PAGEREF _Toc386056033 \h 14
HYPERLINK \l _Toc386056034 3.3.4威胁（threats） PAGEREF _Toc386056034 \h 14
HYPERLINK \l _Toc386056035 3.4苹果公司营销策略 PAGEREF _Toc386056035 \h 15
HYPERLINK \l _Toc386056036 3.3.1市场定位 PAGEREF _Toc386056036 \h 15
HYPERLINK \l _Toc386056037 3.3.2产品策略 PAGEREF _Toc386056037 \h 15
HYPERLINK \l _Toc386056038 3.3.
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