实用广告美学第十章 （幻灯片）.pptVIP

第十单元 广告与美感 本单元的主要内容是，审美意识中的美感是在接触到美的事物时所引起的一种感动，是一种赏心悦目和怡情的心理状态，是对美的认识、欣赏与评价，是一种审美判断。美感在反映形式上具有不同的特征和不同的标准。 通过分析审美意识中美感，使广告专业的学生从审美的角度，理解广告作品中的美感，提高广告作品的审美价值。教学重点难点是结合实际，掌握审美意识中美感的社会根源，美感在反映形式上的不同特征和不同标准。 ; [知识点] 了解：美感的社会根源 。 理解：美感中的感性和理性 。 掌握：美感反映形式的标准 。 ; [能力点] 知道：美感的含义；美感的内容；美感的类型和功能 。青铜器艺术的美感 会用：美感的社会根源、美感反映形式的特征、美感反映形式的标准 。 掌握：美感在提高审美能力方面的作用。青铜器、漆器、织绣艺术设计中美感的鉴赏能力 ;第一单元 基础知识 主要内容： 一、美感的社会根源 二、美感反映形式的特征 三、美感反映形式的标准;知识框架;一、美感的社会根源 美感作为一种美的欣赏活动在社会生活中是大量存在的。但对美感的社会根源在美学史上则是一个尚未解决的问题。美感作为一种特殊认识对于它的社会根源和性质，唯心主义美学与唯物主义美学对之