策略单,如何撰写brief研究报告.doc

命题单位 华润三九、小米 ? 产品名称 999红糖姜茶；小米APP、小米天气APP、小米日历APP、手机视频APP、新闻资讯APP、小米电视、小米盒子 ? 广告主题 暖男养成记 ? 品牌调性 关爱、温暖 ? 传播\营销目的 让小米男性用户在专注工作的同时，懂得关爱身边的女人。 让小米用户了解并认知红糖姜茶，并产生使用联想。 结合电商平台，增强消费者对姜茶的尝试和反馈，形成线上线下整合营销闭环。 ? 企业\产品简介 华润三九：作为2014年度中国非处方药生产企业综合统计排名第一的企业，华润三九一致遵循“为爱专注，为家守护”的品牌理念，为大众健康生活提供可靠支持。 999红糖姜茶：2015年999感冒灵品牌正式推出新产品——999红糖姜茶。红色包装专为女性设计，是专为女性打造一款祛寒饮料，专注改善女性偏寒体质，关爱呵护女生健康； 小米：小米公司成立于2010年4月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品概念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。 小米广告平台营销理念：利用精准的用户画像，锁定目标用户，通过多个触点，影响整个消费决策路径。开创移动互联网时代的深度整合营销模式。 ? 目标消费群 小米手机的现有男性用户群体,他们的主要特征有: 18-35岁，对IT技术痴迷，喜欢玩手机，喜欢上网，有主见，喜欢网购不喜欢逛街，喜欢尝鲜、追求品质等。 ? 主要竞争者 无 ? 命题类别 必选：平面广告作品??广告文案作品 □影视广告作品???□√营销策划作品??□网络微电影作品 ? 建议列入事项 命题要求阐述 999红糖姜茶是专为女性打造一款祛寒饮料，专注改善女性偏寒体质。 小米手机，受到众多年轻男性的追捧，他们对小米手机的黏度较高，投入在手机上的时间较多，往往容易忽略对周围人们的关注，特别是对女性的关心。 命题单位 产品名称 广告主题 我的生活记 品牌调性 传播\营销目的 。，这么赞的东西，我们希望你们小的发动更多年轻的妹陀和汉子们我们，还有我们品牌的主张人与人的美好 企业\产品简介 杭州九言科技成立于2010年 通过in，用户不仅可以给照片打上各种标签，如品牌、地点、心情等，还可以给图片加上各种贴纸进行创意，然后将这些打上标签的图片与好友分享互动。不同于instagram所主张的让图片更beautiful，in希望赋予图片更多的意义，使之更加meaningful，让照片的情感表达更加强烈，承载更多的信息，易于引发社交互动。 目标消费群 主要竞争者 命题类别 平面广告营销策划 建议列入事项 ，可包含 命题要求阐述 in是一个创新型的企业，我们鼓励同学们大开脑洞，表达自己独到的看法和见解，创造出一些真正美好的作品。 ■平面广告 1.只要符合主题，形式不限、内容不限，和in一样记录图片背后的故事； ■广告文案 1.构思一句符合主题的广告语，相信一行字也能卖翻天； 2.创作你和in之间的小故事，不论你想肉麻还是想高冷，不论你用白话还是文言文，各种形式体裁都随你； 3.整点和in有关的小段子，年轻人都是段子手； ■影视广告/网络微电影 1.有故事、有内涵，讲述你和in的那些故事； 2.影视广告不要超过1分钟，网络微电影也不建议过长哦； ■卡通人物形象设计 1.“轻松”、“活泼”、“可爱”符合in品牌定位的卡通形象； 2.可以是单个，当然也可以是多个组合的小团体； 3.颜色：明快，鲜亮； 4.格式：矢量文件（AI）； ■营销策划 1.我们需要一个针对年轻人的整合推广计划； 2.整体策划调性要高，着重向年轻人介绍in，推荐in；充分利用各大社会化平台，调动小伙伴的参与热情。 我们想要的不多，我们想看你想的多不多。 in APP摄影大赛策略单 in作为一款图片社交类APP产品，希望用户在in上用图片的形式记录生活，建立人与人之间联结的美好。 大赛介绍（大赛提供） 学院奖手机摄影大赛（以下简称：摄影大赛）新创立于2014年，隶属于中国大学生广告艺术节学院奖，是面向所有专业大学生举办的赛事。 主题要求 记录瞬间 每个人的生活，都由无数个瞬间构成，无论是悲伤或是感动，这些真实的片段都成就了我们的成长。用图片记录这些瞬间，沉淀往事的记忆，将成为每个“我”的生活in记，独一无二，美好而珍贵。 人生中有太多的瞬间，有些瞬间被记住，有些瞬间随时间流逝，我们相信哪怕只是一个小小的瞬间一定蕴含着一个故事、一段情感，用in来定格这些瞬间，分享这些瞬间背后的故事。 拍摄形式、风格不限，鼓励创新。 作品要求 1.本次大赛提交的作品，必须使用手机进行拍摄，使用in app进行编辑（必须使用学院奖标志边框）。 2.对于每位参赛作者，投稿数量不限。 3.参赛作品均可使