陈列基础培训研究报告.docVIP

陈列基础培训 一、陈列的概述： 1、什么是陈列？ 服装陈列主要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售提升品牌形象的一种视觉营销活动。 2、陈列的目的？ 作为一种服务于商业的活动，陈列的主要目的就是为了促进产品销售，其次是传播品牌文化。 3、陈列重要内容？ 整齐、规范： 将卖场区域的划分、货架尺寸、服装的陈列形式等，按照各品牌或常规的标准统一执行； 合理、和谐：服装排列有节奏感，色彩协调，店内店外的整体风格要统一； 时尚、风格：卖场中的陈列要有时尚感，让顾客从服装陈列中清晰地了解主推产品、主推色彩、从而获取时尚信息。 二、色彩基础知识： 1、色彩分类: 第一次色：红黄蓝（所谓的三原色）；第二次色：橙、绿、紫。 所有的颜色都是从最基本的三原色延伸而???的。 2、色彩属性： 色相（即色彩的名称）： 红、橙、黄、绿、蓝、紫。 明度（色彩明亮程度）： 明度高的色彩显得 轻松、明快，有膨胀感，前进感；明度低的色彩显得 稳重、沉稳，有收缩感、后退感。 纯度（色彩的纯净程度）： 纯度越高，色彩就越鲜艳，显得华丽；纯度低的色彩则显得柔和、雅致。 色彩三要素对色彩的各种特性有着重要影响： 轻重感：由明度决定，明度越高，越轻；反之，越重。 远近感：有纯度觉得，纯度越高，越近；反之，越远。 3、色彩的特性： 中性色（无彩色）：黑、白、灰。 中性色在搭配中起间隔和调和的作用，善于运用将对服装陈列起到事半功倍的效果。 冷、暖色： 暖色冷色 暖色：温暖或火热感觉的色彩，给人感觉热情、明亮、活泼、温暖等。 冷色：清凉或冰冷感觉的色彩，给人感觉安详、沉静、稳重、消极等感觉。 色彩的特性小结:色彩的记忆（色彩的记忆力与色彩视觉冲击力成正比）：人对色彩的记忆收到诸多影响，总体来说： 1、暖色系比冷色系的记忆要强； 2、原色比间色容易记忆； 3、高纯度颜色容易记忆； 4、明度高的比暗色容易记忆； 5、单色要比多色容易记忆。 利用好色彩的记忆来对陈列的商品选择好主要色系，摆设在重点区域，起到吸引顾客的效果，可提升进店率甚至成交率。 色彩的扩张性和收缩性： 1、明亮的颜色有膨胀感；2、暗色有收缩感；3、穿着暗色比亮色显瘦。 色彩的轻重感（明度决定）： 同体积情况下，明度高、冷色给人感觉轻。 4、色彩的和谐配色： 同类色：是一种色彩的不同明度和纯度的比较，其搭配给人以 含羞、稳重的感觉。例如:蓝、淡蓝。 相近色（类似色）： 相近色：在色环上色相距离相邻30°左右的两个色彩组合。其搭配给人以 柔和、素静的感觉。例如：红、橙。 紫红、紫色一组相近色、黄、绿一组相近色等。 类似色： 色环上色相距离相邻60°左右的色彩组合，其搭配给人以 雅致、和谐的感觉。例如：紫、橙。 中黄、柠檬黄一组类似色，紫红、深蓝一组类似色、青、蓝一组类似色等。 对比色： 色环上色相距离120°左右的色彩组合。其搭配给人以 强烈、活泼的感觉。例如：橙、绿。 红、蓝一组对比色，黄、蓝一组对比色等。 互补色：色环上色相距离180°左右的色彩组合。互补色和对比色一样，也会给人以 响亮、眩目的感觉。例如：红、绿。 黄、紫一组互补色，蓝、橙一组对比色。 区别对比色和互补色的最好方法就是记牢这个图，也就是第一次色与第二次色的分组，互补色只有这三种。 红色与绿色；黄色与紫色；蓝色与橙色。 色彩的和谐配色小结 1、同类色：协调、单纯、舒适、安逸 2、相近色（类似色）：感情色调一致 3、对比色：色相对比鲜明、活泼又旺盛、搭配时注意面积比例、达到色调和谐 4、互补色：视觉产生刺激，不安定性。 三、色彩在卖场中的规划 色彩运用方法： 十字交叉法 平行组合法：适合同风格的两组进行陈列；中间的过度商品可以采用一至二款，色彩保持在两组系列中的调和；让顾客感受到色彩的过渡协调。（男装的可以多借鉴使用） 3、排列组合法（渐变法、间隔法、彩虹法、重复法、对称法）： 渐变法：明度深浅依次进行排列，给人以宁静、和谐感，多用于侧挂、叠装陈列中。不建议明度过于接近，因为会显得没有生气。 上浅下深：明度高的在上，反之，在下，适用于模特、正挂； 左浅右深：反之也可以，关键是要有一个统一的色彩排列规范，适用于侧挂； 前浅后深：前进和后退的感觉，增加卖场空间的层次感 间隔法：多用于女装、侧挂陈列，因款式多且色彩复杂； 分为：形态间隔：用衣架和裤架，因为造型不同； 色彩间隔：先将衣服进行分类，规划好各陈列柜的主色调；将主要色彩挂进去；再将搭配的色彩放进去；最后调整色彩的排列位置 （位置、数量）；有破坏感的拿出来。 彩虹法：应用于色彩较丰富的服装或饰品配件陈列，侧挂、叠装都适用。即按照色相