第五章网络营销产品策略探析.pptx

;第五章 网络营销产品策略;;;;;;基本效用或益处。;?式样、特征;;技术保证;的顾客。;要是产品的一种增值服务 。;4、网络营销产品特点 中低价位 匀质性 稀有性 独特性 畅通性 市场针对性;;;一、市场定位的概念 市场定位是企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。;二、影响网络营销产品市场定位的因素 网络营销现状 企业必须考虑产品在网上交易的难易程度及价值大小，有选择性地将适宜的产品放到 Internet 上进行营销。 网上消费群体 网络的主动性在消费者，他们的购买行为习惯、购买行为趋势，决定着企业产品定位的决策。 竞争对手状况 评估网上业务竞争对手→分析双方优劣势→确定营销定位;三、网络营销产品市场定位的方法 顾客需求定位 包括功效定位、品质定位、价格定位。 网站类型定位 包括使用企业门户网站、使用著名中英文搜索引擎 市场半径定位 程序为：确定企业产品的市场半径→制定一份切实可行的市场策略→进行市场定位，制定网络市场组合策略;围及物流配送体系;二、产品组合的概述 产品线 产品大类，一组密切相关的产品 产品项目 产品大类