关于销售电梯单位营销环境的调查报告.docVIP

关于所在实习单位营销环境的调查报告 一、调研概述 （一）实习单位简介 上海三菱电梯： 上海三菱电梯自从1987年上海机电股份有限公司与日本三菱电机株式会社等四方合资以来，上海三菱电梯有限公司坚持“成为国际区域性知名企业，并力争跨入世界知名电梯企业行列”的发展愿景，始终滚动引进全球最先进、最节能环保的电梯技术，全面推进卓越管理质量体系，创造了令人瞩目的经营成就与社会效益，并自1993年以来各项主要经济指标持续保持了中国电梯行业第一的领先地位。口号为“上上下下的享受，上海三菱电梯”。 公司概况：（截止2012年底） 1，公司地址：上海市闵行区江川路811号 2，成立时间：1987年1月 3，投 资 方：上海机电股份有限公司（52%） 日本三菱电机株式会社（32%） 中国机械进出口（集团）有限公司（8%） 三菱电机香港（集团）有限公司（8%） 4，投资总额：20,000万美元 5，占地面积：273,000平方米 6，建筑面积：180,000平方米 7，员工人数：1836人 8，直属分公司：69家 销售业绩：（截止2012年底） 1993年，累计出场交付1万台 2000年，累计出场交付5万台 2002年，年产销售突破1万台 2004年，累计出场交付10万台 2005年，年产销售突破2万台 2007年，累计出场交付15万台 2008年，累计出厂交付20万台，年产销量突破3万台 2010年，年产销量突破4万台，主营业务收入突破100亿 2011年，电梯累计交付30万台，年产销量突破4.5万台 2012年，电梯累计交付36万台，年产销量突破6.2万台 （二）调研背景及目的 调查背景：在经济发达的今天，人们追求的享受越来越高，无论是精神的享受，还是肉体的享受。现在人们的住处越来越追求奢侈，楼房的高度日趋见高，所以，人们上下楼的便利就变成了重要的一关。因为这个课题，电梯的出现和发展，变成了当今社会重要的经济状况。 调研目的：为了了解当今社会的天地行业的发展，我为大家介绍一个在世界都有一定影响力的电梯企业“上海三菱电梯”。具体有：上海三菱电梯的经济环境分析，产业政策分析，社会文化环境，行业市场需求分析，企业竞争格局分析，企业自身优劣势分析，企业外部市场机会，企业外部市场威胁，企业自身的优劣势。 ， （三）调研方法 1、调研对象：上海三菱电梯 2、调研时间：2013年10月-------2014年4月 3、调研方法：实地与资料收集方法 二、公司行业外部营销环境分析 （一）经济环境分析 1， 资 方：上海机电股份有限公司（52%） 日本三菱电机株式会社（32%） 中国机械进出口（集团）有限公司（8%） 三菱电机香港（集团）有限公司（8%） 2，资总额：20,000万美元 3，面积：273,000平方米 4，筑面积：180,000平方米 5，工人数：1836人 6，属分公司：69家 企业从建厂到现在，企业占地面积是合资初的3.3倍。企业净资产是合资初的74倍。企业建筑面积是合资初的5倍。企业总资产是合资初的80倍。 上海三菱电梯属于中日合资企业，并且通过自我积累，自我发展，加快扩展企业上产规模和工厂改造的步伐，先后完成了第一到第六期的工程建设，大量装备世界一流的最先进设备，增强了企业的实力和发展后劲，为企业抓住机遇，迅速扩大生产规模持续发展打下来坚实的基础。 （二）产业政策分析 公司成