群光广场广告策划文案.docVIP

1110087 熊依红 传媒策划管理 营销分析 市场细分：群光广场根据地理环境、人口因素、心理因素、行为因素细分为大型的百货公司，拥有高品位、高格调、全客层的优质服务。每一层的结构都合理，且能获得消费者高度的忠诚度。 目标市场：为了满足现实和潜在的消费者需求而开拓了群光百货广场。 市场定位：群光广场以“荟萃国际精品，打造时尚生活”为经营宗旨，将市场定位于“中、高档精品百货”，通过优质品牌，优质产品以及满意的服务，为顾客呈现具有档次的消费氛围。 二、群光广场SWOT分析 优势：荟萃了很多国际品牌精品，楼层针对不同消费者进行了设计，服务环境很优雅。机会：地处大城市武汉繁华的地段，年轻人比较集中的武昌。 交通十分方便。劣势：2012年进行全面升级店面装修，造成购物不便。购物广场普及，品牌多样化，造成选购地方不单一。威胁：竞争???日益壮大，购物广场越来越多。如：武汉国际会展中心、司门口、汉街、光谷广场、徐东销品茂。 产品分析 包装：群光广场的建设十分华丽，给消费者营造了一个良好的购物氛围。 质量：汇聚了很多国籍精品。 价值：具有档次的消费环境。 定位：有品位，高品质，引领时尚、潮流 广告文案设计 广告对象：追求时尚、高品质生活的年轻人。 广告目标：吸引更多的消费者，来扩大群光广场的幸福指数。 广告形式：网络传播 广告主题：群光广场，在你幸福的每一天 广告内容