04第四章需求推导与估计讲述.pptVIP

Managerial Economics ;第四章 需求推导与估计;4.1 基数效用 4.2 序数效用 4.3 需求估计 4.4 需求预测 宇宙生于虚无，存于虚无，终于虚无 人心有黑洞，人生如吸毒，欲望不知足，到死一场空;第四章 需求推导与估计4.1 基数效用; TU;边际效用递减原因探讨;案例:罗宾汉税;4.1 基数效用二、消费者均衡;4.1 基数效用三、消费者剩余;消费者剩余图示;消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总数量和实际支付的总数量的差额。 若 P = f（Q）;案例:杭州上牌放开激活车市 ;案例：普京妙计降房价;案例:营销与营运结合;计算;4.2 序数效用;无差异曲线图;;X2;等边际效用原理数学推导;例已知某消费者消费面包Q1（个）和牛奶Q2（杯）的不同组合获得相同的总效用TU， 如表：;4.2 序数效用五、完全替代品和互补品的均衡(边角解法);4.2 序数效用六、收入效应与替代效应;劣质品与吉芬品的收入与替代效应图;4.2 序数效用七、价格消费曲线与需求曲线;4.2 序数效用七、价格消费曲线与需求曲线2.需求曲线;4.2 序数效用八、收入消费曲线ICC与恩格尔曲线;收入消费曲线与商品的分类;恩格尔曲线推导;4.2 序数效用九、恩格尔定律：反映生活水平的富裕程度;联合国粮农组织的生活水平分类;温饱状态下的开支图;4.3 需求估计一、市场调查(1.访问调查法);4.3 需求估计一、市场调查(2.观察会诊法);4.3 需求估计一、市场调查(3.市场试验法);4.3 需求估计二、统计法—回归分析法;确定经济变量 ;一元线性回归观测图;4.3 需求估计二、统计法-回归分析法(2.一元回归);欲求的需求函数： 需求量的估计值，相应的离差形式： ;将N个Y1、X1、X2的观测值加总求平均，得其平均式 ;联立解得： ;产品A需求量、价格及相关产品价格的统计观测值;二元回归例2：草莓需求数据;式中: ;4.3 需求估计二、统计法-回归分析法(5.单元非线性回归);4.3 需求估计三、统计法-回归分析法(6.检验);单元回归方程： ;对单元方程： ;---F检验 判定方程所有解释变量影响的显著性。;Yi Xi1 Xi2 : : : ΣYi ΣXi1 ΣXi2; : : : : : 0 0 0 ;某商品需求量Y和其价X1及相关商品价格X2样本观测资料如下;检验参数 ;4.4 需求预测;4.4 需求预测三、时间序列法;四种波动趋势;时间序列第二法;计算; (1) 移动平均值的计算公式;(4) 二次移动平均预测模型;一次和二次加权平均预测模型 ; (3)? 二次指数平滑值 计算式;(1) 简单平均法 求季节指数： 式中：A－时间序列中相同季节平均值 B－所有季节总平均值 ——求季节趋势预测值 （可用移动平均法或指数平滑法） ——预测结果确定，即季节趋势值乘以相应季节指数 ;(2) 季节平均修正法（温斯特法） ——计算季节趋势值 （用二次移动平均预测模型，n=2） ——求季节比较系数 ——求相同季节比较系数的平均值，即季节指数 S ——预测结果确定：求出趋势预测值，再乘以相应季节指数： 例 某公司产品销售量如下表，用温斯特法预测1999年各季销售量（即需求量） 1997年－1998年产品季销售量 单位：台;六．因果关系预测法 (1) 利用统计数据资料，运用回归分析法建立需求函数 (2) 给出每一解释变量在预测期的值，可用主观赋值法或客观赋值法 (3) 将赋值代入需求方程，即得到???求量Y的预测值 七．预测方法选择 (1) 决定预测方法选择的基本因素： 企业性质、预测目标、时间要求、准确度要求、及时性要求、拥有资料情况、方法的难易、预测成本与效益分析等 (2) 根据拥有资料选择 资料缺乏，不系统，选用定性预测法。 资料丰富，系统，选用定量预测法。 (3) 根据资料变动的类型选择 ;(4) 据产品生命周期阶段选择 －产品开发阶段，选用专家意见法，同类品对比法 －市场测试与引导阶段： 选用消费者调查法、市场实验法 －快速递增阶段：选用时间序列法、因果关系法 －市场饱和阶段：选用时间序列法、因果关系法 －产品退出阶段