(VI)设计教学-b答题.ppt

VI 设 计 的 导入形式;VI设计的基本概念;VI是由两大部分组成的；一个是基础设计系统，另一个是应用设计系统。在这里，我们还可以用一棵大树来做比喻，此时基本设计系统是树根，是VI设计的基本元素；而应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒介。 在基本设计系统中又以标志、标准字体、标准颜色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上。而标志又是核心中的核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。;办 公 用 品 类;项 目;VI 基础设计系统——标志;;;1. 企业品牌名称为题材； 2. 企业品牌名称字首为题材； 3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材； 4. 企业文化或经营理念为题材； 5. 企业品牌的传统历史或地理环境为题材； 6. 企业经营内容或产品造型为题材；;标志设计的具象和抽象图形实例;标志的造型与色彩涵意 ;按所属行业类别来分 A.政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。 如：联合国、奥运会······; B.公共信息标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。 如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······ ;C.品牌标志;按设计手法和表现形式分 A 文字类（中文、英文、数字）——简洁、活泼、具有冲击力 B 图形类（自然、几何）——形象、容易认同 C 综和类 ; 分析标志设计的形式;A.独特性 最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。;B.注目性 注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。;C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。;D.通用性 标志应具有较广泛的适应性 。 如：使用于包装、复制、印刷、缩放······;E.信息性 以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。;F.文化性 通过标志显现民族传统、时代特色、社会 风尚，企业或团体理念精神。;G.艺术性 是否能给人美的享受的关键。;H.时代性 标志在企业形象树立中的核心。; 标志的设计形式; 人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）； 动物造型的图形（图腾）； A.具象表现形式 植物造型的图形（装饰纹样、几何化）； 器物造型的图形（建筑物、铅笔······）； 自然造型的图形（太阳、水、火、星······）。; 圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）； 四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）； B.抽象表现形式 三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）； 多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合······）； 方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。; 汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠” 鱼→“余”； C.文字表现形式 英文：表现言简意赅，形态多样； 数字：独特，记忆深刻，造型新颖。 ; 标志的设计技法;反复：单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。 ;和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）;突破：上方、下方、左右方突破。;均衡：对称和非对称，力学和视觉，量和力的均衡。;重叠：使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、 差叠、复合）;镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。;装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）;立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）;草图——标志设计获得成功的基础;草图——标志设计获得成功的基础;VI 设 计 的 导 入 形 式;1.具有原创性、独特性和个性； 2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念； 3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定； 4.明白、清晰和容易沟通； 5.优秀的设计会