“一剧两星”政策的出台背景行业影响和未来展望_4700字.docVIP

“一剧两星”政策的出台背景行业影响和未来展望_4700字 　　2014年4月15日，国家新闻出版广电总局的主页上，发布了一条标题为“总局对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整”的新闻。在这条新闻中，广电总局正式对外宣布：“从2015年1月1日起，总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。”这一政令，被业界称为“一剧两星”。“一剧两星”政令的出台，标志着我国省级卫视上星综合频道在黄金时间播出电视剧”4+X”模式的正式终结，曾经壮观的省级卫视“电视剧联播”的历史，即将告一段落。那么，这一政令出台的背景是什么？从“4+X”模式走向“一剧两星”模式会给电视剧产业带来什么样的影响？电视剧产业内的制作、播出主体又将做出怎样的调整？最为关键的一点是，中国的电视剧受众，在“一剧两星”的政策背景下，可以期待一个怎样的电视剧银屏？本文将对于这些问题一一解答，并在分析行业背景的基础上，给出自己的判断。 　　一、从“4+X”到“一剧两星”：电视剧播出制度的历史沿革 　　“一剧两星”政策的推出，标志着中国电视剧产业自2004年起，持续10年的“4+X”省级卫视上星播出模式正式宣告结束。早期“4+X”模式的推出，是在20世纪90年代中后期的不断探索过程中，总结出的一种在当时看来比较可行的模式。当时的中国电视剧产业，还在刚刚起步的阶段，一部优质剧目常常会遭到各大省级卫视的疯抢。最严重的一次现象曾经出现在1999年春节期间。那一年，香港无线TVB拍摄的电视剧《天龙八部》在寒假期间，由18家省级卫视连续滚动播出了近一个月左右。一篇《中国青年报》的媒体评论就曾指出：“作为观众，坐在床上靠遥控器呼风唤雨、指点江山的乐趣已所剩无几，突然间你会觉得自己像个导演，没事儿闲的翻来覆去猛看样片，在时空交替、因果倒置的游戏里乐此不疲。”面对这一极端现象，广电总局在2000年1月4日出台了一项新规定，即《关于进一步加强电视剧引进、合拍和播放管理的通知》。通知规定：“各电视台、有线广播电视台应根据《关于引进播出境外电视节目的管理规定》（原广电部第10号令），严格将黄金时间（18时至22时）播放引进剧的比例控制在15%以内。其中，各电视台、有线广播电视台在19时至21时30分的时间内，除经广电总局确定允许播放的引进剧外，不得安排播放引进剧。同一部引进剧不得在三个以上的省级电视台上星节目频道中播放。”从此，引进剧在黄金时段被“请”出了电视剧播出市场，这使得刚刚市场化的内地电视剧产业赢得了一个较宽松的发展空间，也使得电视剧三家联播（后被扩展至四家）的模式逐渐在电视剧播出市场运作成熟。但是，“4+X”政策在2004年被最终确立，并且在它运行了10年以后，其弊端逐渐显露出来。例如，在2009年《我的团长我的团》上星首播时，北京电视台就遭遇到了江苏、上海、云南四家电视台轮番抢播、删改甚至一天之内滚动播出的现象。面对这一现象，由北京电视台牵头，在广电总局的协调下，全国22家省级卫视签署了《电视台电视剧自律公约》，号召各大省级卫视规范播出电视剧。如果说《团长》乱播是一个比较极端的现象，这一问题实际上反映了省级卫视电视剧播出的“4+X”模式，已经到了非改不可的关头。那么，此番改革之后，到底会给电视剧产业带来哪些新变化呢？ 　　 　　 　　二、“一剧两星”的行业影响：电视台、制作方和互联网 　　首先，针对电视剧播出方而言，可谓是“几家欢乐几家愁”。对于一直以来主打独播牌的央视和湖南卫视而言，可以说是一个利好消息。由于政策的限制，央视平台几乎不跟其他省级卫视联播电视剧。在“4+X”的时代，由于央视平台需要独播，同时由于其购剧资金所限，一般而言，央视平台很难争抢到国内最为优质的电视剧。而这次“一剧两星”的改革可以说人为地给央视平台创造了资金优势，因此，改革后，央视可以发挥资金的比较优势，购得好剧。 　　对于湖南卫视而言，“一剧两星”可以说不会有任何负面影响。因为湖南卫视关于播出定制独播剧或自制剧，尤其是近年来与金牌制作人于正携手，可以说已经打造了“古装青春剧”的第一平台，例如最近在争议中热播的《宫锁连城》就是最佳范例。因此，对于湖南台来说，“一剧两星”正是强化其“省级卫视第一霸主”地位的好机会。 　　除了湖南卫视，对于省级卫视中的其他一线卫视而言，“一剧两星”可以说是坚定了它们在独播电视剧道路上继续走下去的决心。例如，江苏、浙江两家卫视，在过去的几年里，它们对于定制独播剧的操作日渐成熟，打造出诸多适合自己品牌形象和受众定位的剧集。在“一剧两星”政策出台之后，对于这些一线卫视而言，实际上是对于他们既有路线的强化。 　　“一剧两星”政策真正会影响到的，可能是二