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巧思科技来给大家剖析广告媒体调查的基本概念 　　1、收视 听 率 Rating 这是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数 或家户数 的百分数。收视 听 率是广播电视媒体中最重要的术语之一。 　　收视 听 中的率的计算是这样的如果10户电视家户的4户在看节目A，节目A的收视率便为 4÷10% ×100%,即40%;如果 10户电视家户小共有20人，只有2人在看B节目,则节目B的收视率为 2÷20 ×l 00%，即10%。 　　2、开机率 Homes Using TV，简称HUT 这是指在一天之中某一特定时间家户开机的百分数。开机率的程度会季节、一天之中的时段、地理区域以及市场状况而有所不同。 　　3、节目视听众占有率 share 这是指收看某一特定节目开机率的百分数。它是说明某一节目或电台在总收视或收视听众中有多少百分数。节目视听众占有率并不表示拥有电视机的总家户数，而只是在某一特定时间那些“正在看电视的”家户数。节目视听众占有率 视听节目的户数/视听开机户数 ×100% 　　4、毛评点 Gross Rating points，简称GRPs 这是指特定个别广告媒体所送达的收视 听 率总数。毛评点提供说明送达的总视 听 众，而不关心重叠或重复暴露于个别广告媒体之下，因此，用毛额 gross 这个词。调查个人或家户，他们暴露于广告下多少次就计算多少次数。毛评点的计算方法是： 　　毛评点 播出次数×播出时的收视 听 率 　　5、视听众暴露度 1mpression 这是指全部广告暴露度的总额。它以个人数目来表示，而与百分数不同。 　　视听众暴露度的计算方法有： 　　视听众暴露度 人口群体的人数×送达给某特定人口群体的毛评点 　　视听众暴露度 广告排期表中每一插播的广告所送达的视听众 人数 累计加总 　　6、到达率 Reach 这是指不同的个人 或家庭 在特定期间中暴露于某一媒体广告排期表下的人数，一般均以百分数表示。 　　7、暴露频次 Frequency 这是指个人 或家庭 暴露于广告讯息的“平均”次数，它是以一个人 或家庭 所看节目相加之和与个人 或家庭 数做比值而产生的。 　　8、有效到达率 EffectiW Reach 这是指在某一特定暴露频次，由一媒体广告排期表所达到的个人 或家庭 数目。有效到达率又通称为有效暴露频次 Effective Frequency 。 　　9、每千人成本 Cost—Per—Thousand，简称CPT 它是一种媒体或媒体排期表送达looo人 或家庭 的成本计算单位。 　　10、视听率每点成本 Cost—Per—Rating point 与每毛评点成本 cost/GRP 这些都是广告总费用与视听率的总点数或毛外。以的总点数的比值。 www.cform.io