层境战略下的强势品牌打造(新)重点.ppt

层境战略下的强势品牌打造 ;先问个小问题;生活中细节：走——跑 ;观念就是能力;成本——资本; 培训是最好的福利！;重点分享; 一：错层思维与强势品牌;1、营销是买：“买点”决定“卖点”;Brand——印在牛屁股上的烙印！;品牌定位;强势品牌强在哪？;品牌箴言：;卖点与买点;2、细分要增：境界决定竞争;品牌定位与市场细分; 错层思维： 跨世纪品牌模式对比 ;ZARA;3、定位要“错”：错位决定定位;定位理论本身的定位失误——定位并不能解决销售的问题。;定位的不良后果——A:顾客失望;;;;;顾客满意的“玄机”;《留美女生的家信》;错位：顾客满意;从“定位理论”到“错位理论”;品牌箴言：; 李光斗：“插位”、“升位”;顾客到底在想什么？我们应该让顾客想什么？;花一样钱，补五样！;品牌箴言;定位的不良后果——B:暴露软肋;;“吉祥结”花生仁油;品牌箴言：;二、层境战略与盈利模式;竞争（竞合）的三个境界;;; ;层境战略：用境界对付技巧 ;层境战略：“混合双打”; ;;毛主席深知中国人“不上火”;一切反动派都是纸老虎！;打土豪，分田地;毛主席的层境战略; 手机中的战斗机！;层境战略（打包）：从广告植入看未来广告模式;2、打工;21世纪最佳商业模式：层境战略;品牌箴言;三、强势品牌的“三点式”策划;1、接触点; 接触点：品牌的 “支眼棍”;2、把握点;品牌传播中的“把”;哈撒威衬衫;;;哈撒威公司与股神巴菲特; 把握点: 广告的“杯子把”;济南四建集团企业文化;　优秀企业文化的特点;建筑是人格的印章！;;在四建，所有人必须向脚手架致敬！！！; 我们的国旗也在脚手架最高处迎风飘扬！;3、落地点;;新警察的故事;;;;;法规与文化的区别;总结：打造强势品牌;强势品牌：从策略到胆略;强势品牌背后的人;为学生打造职业性格;为学生打造职业性格;说说我自己……;刘悦坦;个人简历的另一面……;; 营销管理公开课报告会; 为山东公安消防总队培训 《执行力》、《感恩》、《团队精神与个人素质》课程; 在电视台做辩论节目;;“山东省文化产业博览会”演讲;??东电视台频道推介; ;　李光斗：插位、升位;; 中国国电集团公司培训; 2010年中国营销盛典演讲;;; 给经销商讲解《终端营销》课程;打造强势品牌; 人生的意义是什么？;喜悦坦诚，与您共赢