王品—台塑-教师与职员个人网页FTP空间伺服器(PWS)研究报告.pptVIP

90114182 溫筱芸;大 綱;愛美自古以來即是女人的天性，而隨著國民生產毛額的提高，生活型態與價值觀的改變，個人所得花費在化妝品的支出比例也逐漸增高。化妝品對於先進國家人民而言不再是奢侈的商品，化妝品不僅是提供了產品本身的利益，更加重要的是滿足心靈層面的感覺，希望化妝品更能為個人的美麗加分，增加自信心。而隨著生物科技的發展，化妝品技術也日益精進，各種高科技技術正快速發展中。 ; 化妝品所包括之範圍相當廣，主要可分為保養品、彩妝品與香水三大系列。保養化妝品包括化妝水、乳液、面霜等。彩妝品澤含括口紅、眼影、腮紅、粉餅等。化妝品係指施於人體外部，以潤澤髮膚，刺激嗅覺，掩蓋體臭或修飾容貌之物品。;頭髮用化妝品：洗髮精、潤髮乳、護髮類、定型液等。 清潔用化妝品：卸妝油、洗面乳、沐浴乳、香皂等。 指甲用化妝品：護甲油???指甲油等。 保養品：化妝水、乳液、面膜、隔離霜等。 彩妝類：粉底液、蜜粉、腮紅、眼影、影線、睫毛膏、眉筆、口紅等。 香水類 ;近年來國內化妝品業面臨了進口品牌不斷進入、各廠商積極開發新產品上市、市場漸趨飽和、消費者消費習慣改變的衝擊之下，市場競爭漸趨白熱化。故各家廠商需要對整體的市場資訊作分析以擬定正確的策略。以下為我們所作的五力分析。 ;目前國內設有專櫃的化妝品公司相較於其他通路的公司具有以下的特色：如重視品牌形象、包裝精美，提供完整的售後服務，且大部份為