应用文写作-商业广告的写作研究报告.pptx

; 商业广告的涵义 商业广告的构成和类型 广告策划的关键：产品分析 商业广告的写法 经典创意广告语 思考与练习;一、广告的含义;二、广告的类别;商品广告;企业形象广告;;招牌广告;三、商业广告的构成和类型;[案例] 一个完整的广告文案;;成功广告的基本条件 ;（一） 产品定位 由广告内容的角度出发，可从产品的产地、类别、特点、用途、使用时间、档次、原料、加工、用法等方面定位。 1、产品产地定位：某些产品的质量、特点与产地密切相关，产地暗示产品纯正。 例如：来自芒果的故乡…… （芒果汁广告定位） 2、产品类别定位：以商品属性（类别差异、种属差异）表明产品特性。 例如：食盐（食品类）和工业盐（化工类）都是盐，但具有类别差异；同一种类的奶粉有母乳化、多维化、全脂、脱脂、半脱脂的种属差异。 3、产品特点定位：与众不同的特点是购买理由。 例如： XX灯泡，与日月同辉 （定位于光亮和耐用） XX灯泡，8元的月亮 （定位于价廉和光柔） XX灯泡，宁静温馨 （定位于居室气氛、无噪音） 4、产品使用时间定位：特定的时间感，可迎合消费者的专用性心理。 例如： XX奶粉，校园美少年 （定位于小学生课间餐） XX