我想進一步瞭解2009年11月美容保養篇詳細內容-insightxplorer創市.docVIP

 創市際市場研究顧問股份有限公司HYPERLINK  業務諮詢Email: HYPERLINK mailto:sales@sales@TEL:02-3322-2882 #302 2009年11月 美容保養篇 研究設計研究方法：線上調查 (IX Survey線上研究整合系統) 研究對象：台灣地區10-79歲的網友 研究期間：2009/11/28~2009/11/30 總樣本數：共回收4,732份有效樣本 研究內容摘要 美容保養篇較常購買的臉部美容保養產品為洗面乳和、乳液與化妝水為網友平時最常購買的臉部保養產品 近年來，台灣平價美妝店與大賣場林立，消費者購買商品的管道越來越方便，根據創市際市場研究顧問在2009年11月份針對網友進行網路拍賣行為的調查研究，調查期間為11月28日至11月30日，總計的有效樣本共4,732位。在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.4215%，再依照行政院主計處公布2009年11月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。 ，研究發現，「有將近七成的受訪者平常在購買的臉部美容保養商品為洗面乳」為受訪者平時最常購買的美容保養產品(69.6%)，「其次有四成七受訪者表示常購買的臉部美容保養產品為乳液」則以47.7%居次，「，第三則是化妝水」也有41.6%的受訪者平時會購買。 進一步分析可發現，平時會選購臉部美容保養產品的受訪者以女性的傾向較高，而各年齡層的選購重點也不大相同，如24歲以下的年輕族群在「抗痘產品」上較其他年齡層有較高傾向。 25-34輕熟女在「化妝水」、「護唇膏」、「去角質產品」、「面膜」、「敷臉產品」上有較高傾向。 40歲以上熟女則在「精華液」產品有較高傾向較常購買「洗面乳」主要以女性或30-34歲的受訪者比例較高。 較常購買「乳液」則以女性的受訪者傾向較高。 較常購買「化妝水」以女性或25-34歲的受訪者比例較高。 購買「洗面乳」、「乳液」或「化妝水」的受訪者較在乎縮小臉部毛孔、美白、去斑／淡斑以及保濕／防脫皮的功能。 女性最重視較常購買的彩妝產品以粉底液/粉餅粉條/粉凝霜比例最高唇部與底妝產品 有兩成九的受受訪者平時表示較常購買的彩妝產品以最常購買的彩妝產品為「唇膏」(29.0%)、比例較高，而約有兩成六的受訪者表示較常購買的彩妝產品為「蜜粉」(25.7%)和，兩成三的受訪者表示常購買的彩妝產品為唇「唇蜜」(23.8%)、、「粉底液/粉餅粉條/粉凝霜」(23.5%)，約有兩成二的受訪者購買眉筆。 平時會購買「唇膏」或「眉筆」以女性、或40歲以上族群的比例較高。 購買「蜜粉」則是以女性有較高的傾向。 購買「唇蜜」或「粉底液/粉餅粉條/粉凝霜」以女性或30-34歲以上的族群比例較高。 購買「睫毛膏」以女性、或24030-34歲有較高的傾向。 購買「唇膏」、「蜜粉」、「唇蜜」、「粉底液/粉餅粉條/粉凝霜」以及「眉筆」的受訪者較在乎品牌知名度、產品成分、顏色、香味、促銷活動、修飾功能、對皮膚的過敏性、價格、服務人員的態度、流行與包裝／設計等。 半數網友重視潤髮效果，平時會選購潤髮乳較常購買的護髮/頭髮造型以潤髮乳比例最高 除了洗髮產品外，詢問受訪者是否還會購買護髮或頭髮造型產品，有超過五成的受訪者表示較常平時會購買的護髮/頭髮造型以潤髮乳(50.2%)的比例最高，其次為護髮乳(36.7%)，第三則是染髮劑。 平時會購買各種護髮及造型產品的受訪者以女性較男性的傾向高，較常購買的「潤髮乳」或「護髮乳」的受訪者以女性比例較高。 但各年齡層選購重點較為不同，如「髮腊」以24歲以下年齡層傾向較高，較常購買的「「染髮劑」則以40歲以上的族群傾向較高。 受訪者於網路每月進行購買商品的金額？花費300500元以下的比例最高 每個月花費依資料顯示，有四成左右的受訪者表示不論是在購買臉部美容保養金額為501元以上約有四成(40.2%)或是，約有二成五受訪者表示每個月購買彩妝金額為501元以上，而購買護髮/頭髮造型產品金額為501元以上則有三成。每個月花費以「不超300元」的比例最高， 購買臉部美容保養產品金額在「500元以下」以男性、24歲以下或學生的傾向較高；每月購買金額在「1,000元以上」的受訪者以女性、40歲以上的傾向較高。 購買彩妝產品金額在「500元以下」以女性比例較多。 購買護髮/頭髮造型產品在「500元以下」則是以20-29歲比例較多。 而約有三成五的受訪者表示在購買彩妝產品上每個月的花費也是「不超過300元」的比例最高。 花費於「300元以下」且購買臉部美容保養產品的受訪者以男性、24歲以下或學生的比例較高。 花費「1001-2000元」且購買臉部美容保養產品主要以女性的族群傾向較高。 花費於「300元以下」且購買彩妝的受訪者以20-24歲的比例較高。 選擇「