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传播的模式
第三章 传播的模式;一、模式（MODEL）
用图像形式对事物的运动规律及状态所做的简化描述
;;;企业的商业运作系统模式图 ;;;八要素(施拉姆);;;;第二节 主要的传播模式简介;一.拉斯韦尔的五W模式;;;;局限性
（1）角色固定化
（2）没有反馈，忽视了传播的双向性 ;;二.香农——韦弗的数学模式;;;
噪音Noise__the measure of information not related to the message.一切传播者意图以外的,对正常信息的干扰
造成噪音的原因__传播技术包括故障;外界干扰(自然的或人为的)
克服的方法——重复某些重要的信息
;;;三.奥斯古德与施拉姆的循环模式;三.奥斯古德与施拉姆的循环模式;; ;三.奥斯古德与施拉姆的循环模式;四、丹斯的螺旋模式;;;;五.施拉姆的大众传播过程模式;;特点：
1 大众传媒与受众存在传达与反馈的关系。
2 受众是个人的集合体，这些个人与他人之间、个人与群体之间存在着传播关系。
3 揭示了社会传播的系统性。
;;六.德弗勒的互动过程模式;The Rileys model
1959美国社会学家赖利夫妇;;1、传播双方都可以被看作是单独的个体系统，这些个体系统内部存在人内传播。
2、个体之间存在着人际传播。
3、个体分别属于不同层次的组织或群体，组织或群体之间存在着组织传播以及群体传播。
4、大众传播是大众媒体与受众群体之间的传播，也是社会传播系统中的一个组成部分。
5、各种传播活动既相对独立，又普遍联系，共同构成社会传播系统。
;八.马莱兹克的大众传播 系统模式; ;1、传播者的影响因素
2、受传者的影响因素
3、媒介与讯息的影响因素
传播过程的每个环节都受到多重因素的影响,构成一个各种关系交织在一起的体系
;;George Gerbner ;韦斯特利-麦克莱恩的模式(1957);;;;Denis McQuail(英);;;推荐书目;复习思考题
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