(word）三坊七巷文化旅游营销策划策划.docVIP

2007年锦溪旅游营销策划 策划理念： 深挖新特色，提炼新概念，整合新形象，营销新方式 营销目标 ： 推博览品牌，树锦溪形象，聚水乡人气 营销原则： 共生营销，递进营销,城市品牌形象优先， 总体战略： 文化战略 共生营销 造势宣传 互动促销 主题定位： 博览锦溪，真味江南 功能定位： 心身互动的水乡休闲体验 独特性卖点 ： 原生态的水乡风情，个性化的水乡风貌 产品构成： 民间博物为依托，注入独特江南民俗形成互动体验为主导的复合体系。 市场定位： 依托上海，立足长三角，拓展在沪境外市场。 节庆活动： “江南才子“大赛 三坊七巷文化旅游营销策划 一 营销环境分析 1 社会经济环境分析 福州（Fuzhou），别称榕城、三山、左海、闽都，简称“榕”，位于福建东部、闽江下游沿岸，是福建省的省会、第一大城市，同时也是海峡西岸经济区文化、政治、科研中心以及现代金融服务业中心，首批14个对外开放的沿海港口城市之一，全国综合实力五十强城市，全国文明城市，全国宜居城市，福布斯中国大陆最佳商业城市百强城市。 优良的社会经济环境为旅游业的发展奠定了坚实基础，也为三坊七巷旅游营销提供了广阔的市场空间。 2 旅游业发展环境分析 三坊七巷旅游的持续健康发展，必须以旅游产品的不断升级换代为前提。三坊七巷旅游要进一步发展，必须更加突出自身特色，形成别具一格