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宝洁瘦身卖高端品牌化妆品行业出路分析 近日，媒体报道了处于“瘦身”期的宝洁除了继续出售中小型品牌之外，还将计划出售高端洗发水品牌Frederic Fekkai。据悉，这项出售交易将于今年6月底完成，预计宝洁将获得5000万美元，而2008年宝洁购买Frederic Fekkai时，花费了4.4亿美元。宝洁2015财年第三财季 宝洁的财年以每年7月1日划分 销售额为181亿美元，同比下降8%，这是宝洁连续三个季度销售下滑。 受糟糕的业绩影响，宝洁于2014年8月开启了“瘦身”计划，宝洁希望借出售一部分盈利状况不佳的品牌维持公司营收，预计这些品牌将为宝洁带来190亿美元的收入。随后，受人事震荡影响，宝洁透露将提前一年完成瘦身计划。目前，宝洁已经出售卡玫尔、激爽等40余个品牌，今年夏天将完成100个品牌拆分，留下10品类65个品牌。 作为昔日的全球日化品厂商巨头，宝洁的一众品牌曾在中国畅销，并使得舒肤佳、飘柔、玉兰油、吉列、汰渍等品牌在中国家喻户晓。不过，随着时代发展，宝洁日益难以找寻中国节奏，其庞大的品牌架构也成为了巨大的负担，再加上产品定位老化，失去年轻客户群等问题，宝洁在中国以及其他市场都遭遇到了沉重的打击，不得不通过售卖品牌自救。 宝洁的遭遇也折射出当前化妆品市场现状。近期，资生堂与巴黎欧莱雅等厂商公布的在华业绩同样不忍直视。随着国内经济下行，化妆品消费逐渐受到抑制，而互联网的强势崛起造就的化妆品电商也正在威胁传统化妆品企业。受此影响，传统化妆品厂商亟待转型自救吧。 发力互联网是化妆品企业转型的当务之急。企业可以通过与电商平台合作或是发力垂直网站售卖产品，不过鉴于近年网售化妆品假货等问题严重，企业自建电商，确保产品输出质量将成为发展新趋势;除此之外，随着时代发展，“80后”与“90后”成为了化妆品消费主力军，同时也是网购的主要人群，因此企业推出的产品应主要考虑这类消费群体的需求。年轻、个性化与时尚化将成为化妆品行业未来追随重点。 前瞻产业研究院提供的《中国化妆品零售行业发展蓝皮书（2015版）》显示，2014年我国化妆品市场规模已经突破了2000亿元，是全球第二大化妆品市场。不过，以每年人均化妆品消费额度而言，我国还远远落后于国外发达国家，因此，未来我国化妆品市场仍旧具有较大的发展空间与较快的发展速度。 本文来源前瞻网，未经前瞻网书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！ 原文网址：/report/detail/300/150525-1be99436.html 前瞻网资料文档 1